可持續(xù)發(fā)展背景下綠色營(yíng)銷研究.pdf

1、 本文在國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者已有研究成果基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、灰色系統(tǒng)理論、計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論與方法為依據(jù)，旨在通過(guò)對(duì)可持續(xù)發(fā)展背景下綠色營(yíng)銷問(wèn)題進(jìn)行研究，探求綠色營(yíng)銷的規(guī)律性。在借鑒國(guó)外綠色營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，提出促進(jìn)我國(guó)綠色營(yíng)銷持續(xù)健康發(fā)展的對(duì)策建議。本研究主要在以下四個(gè)方面進(jìn)行了較為系統(tǒng)的創(chuàng)新性的探索：1.在回顧可持續(xù)發(fā)展演進(jìn)歷程的基礎(chǔ)上，分析了發(fā)展與可持續(xù)的矛盾，認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展思想與理論是經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程的必然產(chǎn)物；提出了企業(yè)作

2、為微觀經(jīng)濟(jì)主體建立新的營(yíng)銷哲學(xué)觀——綠色營(yíng)銷觀念，積極開(kāi)展綠色營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的保障和途徑。2.在界定了綠色營(yíng)銷內(nèi)涵與特征的基礎(chǔ)上，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論對(duì)綠色營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了系統(tǒng)地分析；采用西方流行的SWOT分析方法對(duì)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷進(jìn)行了SWOT分析，為綠色企業(yè)制定決策提供了依據(jù)；運(yùn)用西方經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對(duì)綠色營(yíng)銷進(jìn)行了外部性分析，認(rèn)為綠色營(yíng)銷由于具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品的性質(zhì)，具有較強(qiáng)的外部性，政府必須加強(qiáng)對(duì)綠色營(yíng)銷外部經(jīng)濟(jì)性的管理；運(yùn)用博弈理論對(duì)

3、綠色營(yíng)銷進(jìn)行了博弈分析，認(rèn)為綠色營(yíng)銷的引入和實(shí)施實(shí)質(zhì)上是企業(yè)、消費(fèi)者和政府三方不斷博弈的結(jié)果，只有有針對(duì)性地采取措施，協(xié)調(diào)好企業(yè)利益、消費(fèi)者利益與政府目標(biāo)的關(guān)系，同時(shí)兼顧當(dāng)前利益和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，才能達(dá)到三方共贏，有效地推進(jìn)綠色營(yíng)銷向前發(fā)展。3.以綠色營(yíng)銷的主導(dǎo)產(chǎn)品——綠色食品為例，對(duì)遼寧省綠色食品營(yíng)銷狀況進(jìn)行了實(shí)證分析。4.在分析國(guó)外綠色營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)、綠色營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，認(rèn)為我國(guó)正處于進(jìn)行綠色食品(有機(jī)食品)營(yíng)銷、拓展國(guó)際市