引進版影視圖書營銷策略研究.pdf

1、在圖書出版產(chǎn)業(yè)方面，人們的閱讀方式已經(jīng)發(fā)生了改變，影視媒介作為大眾傳播的重要一環(huán)，越來越吸引人們的眼球，受到受眾的追捧。因此，一些文學原著經(jīng)過與之相關的影視作品上映后重新煥發(fā)出光彩，產(chǎn)生意想不到的市場效果。而歐美以及日本的影視作品一直處于世界領先水平，伴隨著改革開放的深入進行，各國之間文化交流愈加頻繁，我國引進的影視圖書自然成為暢銷書榜單上的?？?。近幾年在中國圖書市場上熱銷的引進版影視圖書包括《越獄》《哈利·波特》《紙牌屋》《教父》《冰

2、與火之歌》等等，出版社在國內(nèi)的策劃營銷方面做了非常充分的準備，運用了很多創(chuàng)新的做法，除了作品本身的文學價值吸引讀者外，好的營銷手段更能夠起到錦上添花的作用。然而，也不是所有的外版影視圖書都能隨著影視劇的熱映而在中國暢銷，例如《lost迷失》系列美劇雖然收視率很高，但是中文譯本圖書銷量平平，反響較差。引進版的影視圖書版權被各大國內(nèi)出版商激烈爭奪的情況屢見不鮮，在獲得高額利潤的同時，國內(nèi)出版商也應看到引進版影視圖書的局限性，例如風險大、版稅

3、高昂、為了保障電影票房而壓制圖書等問題。如果盲目引進，或是在引進一個好的選題后沒有恰當?shù)臓I銷手段，很容易給出版商帶來巨大的損失。
　　本文通過內(nèi)容分析法、個案研究法、比較研究法、文獻調查法等研究方法和一些數(shù)據(jù)分析，先闡述影視圖書的定義、特征及營銷概念，對引進版影視圖書在我國的營銷環(huán)境進行分析，結合案例總結我國出版方在影視圖書銷售方面的營銷策略，給我國相關出版社以及出版公司提出一些良好的建議和意見，從而促進我國引進版影視圖書市場的健