云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌資產(chǎn)計量模型研究.pdf

1、云南財經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌資產(chǎn)計量模型研究姓名：羅巍申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理（市場營銷）指導(dǎo)教師：王旭201105中文摘要II第三階段，在大范圍問卷調(diào)查之前，實(shí)行小范圍的預(yù)調(diào)查，并對預(yù)調(diào)查時問卷量表的效度和效度進(jìn)行分析檢驗(yàn)，以保證量表的合理性，進(jìn)而為大范圍的問卷調(diào)查奠定基礎(chǔ)。第四階段，通過描述性統(tǒng)計、推斷統(tǒng)計、方差分析、相關(guān)分析、回歸分析等一系列分析方法進(jìn)行分析，提出了云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌資產(chǎn)的計量模型。

2、在研究中還發(fā)現(xiàn)年齡、職業(yè)、學(xué)歷的不同對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌價值評價也是不同的。實(shí)證研究的結(jié)果證明了“品牌忠誠度、品質(zhì)認(rèn)知度、品牌知名度、品牌聯(lián)想度、文化原產(chǎn)地優(yōu)勢等構(gòu)成了云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌資產(chǎn)的測評變量”、“品質(zhì)感知度對非遺品牌資產(chǎn)評價的貢獻(xiàn)率較高”、“文化原產(chǎn)地優(yōu)勢對非遺品牌忠誠度的提升不大”、“文化原產(chǎn)地優(yōu)勢只有協(xié)同其他變量才對品牌資產(chǎn)起顯著作用”、“不同群體對云南非遺品牌資產(chǎn)評價有較強(qiáng)的組間區(qū)別”等結(jié)論。第五階段，根據(jù)實(shí)證研究

3、結(jié)果，提出了“時刻把握品牌包裝下非遺文化內(nèi)涵”、“不可過度地依靠文化原產(chǎn)地優(yōu)勢來提高品牌忠誠度”、“利用文化原產(chǎn)地優(yōu)勢時要注意協(xié)同其他因素”、“注重對不同文化消費(fèi)群體的市場細(xì)分”等相關(guān)研究啟示。最后，指出了研究在“模型的設(shè)置”、“變量的測量”、“數(shù)據(jù)的使用”、“對象樣本選擇”等方面存在的不足及研究展望。并在文章結(jié)尾再次強(qiáng)調(diào)在品牌之下對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行文化發(fā)掘、靈活應(yīng)用及吸取其他文化特長的重要性?！娟P(guān)鍵詞關(guān)鍵詞】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；品牌資產(chǎn)