我國網(wǎng)上銀行競爭環(huán)境與營銷策略研究.pdf

1、我國商業(yè)銀行業(yè)壞賬率普遍偏高，內(nèi)部結構和發(fā)達國家相比還不夠完善，外部環(huán)境和內(nèi)部結構都對我國銀行業(yè)提出新的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的高速發(fā)展，我國錢荒已經(jīng)成為常態(tài)的情況下，銀行業(yè)躺著賺錢的日子已經(jīng)過去，銀行之間的競爭變得日益加劇。在金融市場寬松化、監(jiān)管壁壘逐漸消除的同時，為外資銀行的發(fā)展提供了政策支持，為民間資本進入銀行業(yè)提供了條件。
　　網(wǎng)絡銀行蓬勃發(fā)展的背后也伴隨著危機，外資銀行依托網(wǎng)絡銀行進行新的擴張，民營銀行對中間環(huán)節(jié)和邊緣環(huán)節(jié)進行

2、精耕細作，都會導致網(wǎng)上銀行新的競爭格局的產(chǎn)生。因此，對我國銀行業(yè)面臨的競爭環(huán)境、營銷策略以及發(fā)展趨勢進行分析研究是十分必要的。
　　本文在分析國內(nèi)外網(wǎng)上銀行發(fā)展的基礎上，結合波特競爭理論、營銷策略理論、信息經(jīng)濟理論、非摩擦經(jīng)濟理論等，分析研究我國網(wǎng)上銀行發(fā)展的新趨勢和競爭的新環(huán)境，并對營銷策略做了一些有益的探討，結合前人的研究成果，提出了一些自己的觀點。論文共分為5章。第1章主要介紹了課題研究的背景、意義、研究思路以及創(chuàng)新點；第2