基于符號指表模式的可口可樂廣告語構(gòu)成特點研究.pdf

1、本文基于Charles Williams Morris的符號指表模式理論,采用定性定量的研究方法對可口可樂廣告語中的符號指表模式進行研究,旨在發(fā)現(xiàn)符號指表模式中的各個指號在可口可樂廣告語中的具體應用規(guī)律,以及指號的構(gòu)成形式和指號構(gòu)成形式的特點。進而利用符號學的基本理論以一個全新的角度出發(fā),研究總結(jié)出可口可樂廣告語言的符號特點,從而通過借鑒成功的廣告語言模式,達到獲得一些有利的經(jīng)驗和啟示的目的。
　　 通過對比分類后,本文的研究對

2、象確定為從1886年到2011年間較具代表性的130條可口可樂廣告語中的所有符號指表模式。通過對這130條可口可樂廣告語逐個進行分析作者得出了以下結(jié)論:
　　 第一,經(jīng)統(tǒng)計,在130條可口可樂廣告語中,共有符號指表模式521個。研究數(shù)據(jù)表明,在可口可樂廣告語中,標志符號在所有符號指表模式中占有的比例最大而評價符號所占的比例率最小。其他的3種符號(識別符號、規(guī)定符號和構(gòu)成符號)所占的比例不相上下。
　　 第二,根據(jù)其各自的