中國城市電視媒體跨區(qū)域經(jīng)營的障礙及對策.pdf

1、和大部分歐美國家的電視臺起源于城市電視臺一樣，中國第一家電視媒體也是城市電視臺。但是和歐美國家不同的是，中國城市電視媒體與行政區(qū)域的級別有一種對應(yīng)關(guān)系，處在我國“四級辦臺”制中的第三層級，也就是處在央視和省級電視媒體的雙重“壓迫”之下。正是這種國家政策和覆蓋手段的雙重限制，使得大多數(shù)城市電視媒體在本土市場環(huán)境上面臨著嚴峻的形勢，于是開始尋求突破區(qū)域限制，實施城市電視媒體的跨區(qū)域經(jīng)營。然而在這條發(fā)展道路上，城市電視媒體會遇到了哪些方面的障

2、礙，而又應(yīng)該采取怎樣的對策去克服它們，這是值得我們深思和探討的。
　　 本文以中國城市電視媒體的跨區(qū)域經(jīng)營為研究對象，從其發(fā)展現(xiàn)狀、障礙以及克服障礙的對策等三個主要方面，分析了中國城市電視媒體跨區(qū)域經(jīng)營的障礙及對策。中國城市電視媒體跨區(qū)域經(jīng)營的發(fā)展階段分為萌芽階段、探索階段和成長階段，而且目前仍處于發(fā)展模式尚未成熟的成長階段。以合作內(nèi)容為區(qū)分標準，可以將城市電視媒體跨區(qū)域經(jīng)營的方式劃分為:欄目合作、廣告經(jīng)營合作、辦臺合作、活動合

3、作、資本合作以及信號交互落地合作等六種方式。中國城市電視媒體跨區(qū)域經(jīng)營的障礙，包括電視媒體內(nèi)部的事業(yè)體制、管理體制以及實際操作層面的障礙，外部的政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境和技術(shù)環(huán)境的障礙。本文在最后探尋和總結(jié)了涵蓋制度、體制、實際操作以及處理合作關(guān)系四個層面的對策和方案，包括正確處理好電視媒體意識形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性的關(guān)系、制定正確的跨區(qū)域經(jīng)營策略、建立有利于推動跨區(qū)域經(jīng)營的相關(guān)體制等等。
　　 城市電視媒體不僅是中國電視事業(yè)不