中國城市電視臺營銷戰(zhàn)略初探——以昆明電視臺為例.pdf

1、當(dāng)今時代，不同層級電視媒體在中國電視市場的殘酷博弈已經(jīng)成為21世紀(jì)中國社會的一大獨特現(xiàn)象。本文通過分析當(dāng)今電視行業(yè)所面臨的行業(yè)外部情況——政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)等多方情況；內(nèi)部情況——各不同層級電視媒體間的關(guān)聯(lián)和競爭；通過列舉省級電視臺開展?fàn)I銷推廣的成功案例，闡述營銷戰(zhàn)略對于當(dāng)今媒體的發(fā)展意義重大。 營銷戰(zhàn)略的制定是與企業(yè)自身的現(xiàn)狀、面臨的外部環(huán)境、產(chǎn)品的特點及其市場目標(biāo)密切相關(guān)。那么，深入地進行昆明電視臺的SWOT分析，自然對

2、提出昆明臺特色的營銷戰(zhàn)略非常重要。隨后，籍由昆明電視臺在營銷工作中的實際案例，歸納和整理出這個城市電視臺在面臨中央臺、云南臺的強大競爭之際，如何走自身發(fā)展的道路，保持了自己的市場份額，同時開發(fā)出將來發(fā)展壯大的新思路。 本文旨在圍繞城市電視臺開展?fàn)I銷的具體案例，深入地探討在當(dāng)今特定時期，城市電視臺如何制定營銷策略進行主動營銷的深刻意義，尤其是針對中央、省級、城市臺這三大陣營的競爭，城市電視臺如何在特定區(qū)域內(nèi)貼近本土，貼近地面進行定