中國(guó)旅游主管部門(mén)官方微博營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策研究.pdf

1、微博客是一種蘊(yùn)含了巨大能量的新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，它的迅猛發(fā)展催生了微博營(yíng)銷(xiāo)的熱潮。旅游業(yè)如何利用微博這一新型傳播方式進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)是值得業(yè)界思考的一個(gè)問(wèn)題。旅游主管部門(mén)在旅游業(yè)發(fā)展以及旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)等方面都發(fā)揮著重要作用，更應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，采用先進(jìn)的理念、專(zhuān)業(yè)的管理和微博新媒體的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，構(gòu)建自己的微博營(yíng)銷(xiāo)體系，使旅游主管部門(mén)的官方微博成為旅游系統(tǒng)宣傳自身形象、推廣區(qū)域旅游品牌、網(wǎng)友溝通互動(dòng)的重要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
　　 本文首先介紹了微博及微

2、博營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)情況，分析了微博與傳統(tǒng)媒體的異同;隨后分析了旅游主管部門(mén)的官方微博及其微搏營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，通過(guò)對(duì)有關(guān)用戶數(shù)據(jù)及代表性旅游主管部門(mén)官方微博相關(guān)數(shù)據(jù)的對(duì)比分析，指出目前我國(guó)旅游主管部門(mén)的官方微博營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的不足之處有:市場(chǎng)潛力有待挖掘、管理部門(mén)不夠重視、微博活動(dòng)效果不明顯、博文吸引力不足、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與用戶需求的不一致等;最后提出完善旅游主管部門(mén)官方微博營(yíng)銷(xiāo)的建議:明確旅游主管部門(mén)官方微博的功能定位、重視微博營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容、適當(dāng)把握微博營(yíng)銷(xiāo)