中國旅游網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀和展望.pdf

1、隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展與成熟，世界上正有越來越多的旅游企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行旅游營銷活動。我國旅游電子商務最早可以追溯到1996年，經(jīng)過幾年的摸索與積累，國內(nèi)已經(jīng)有相當一批具有一定資訊服務實力的旅游網(wǎng)站，這些網(wǎng)站可以提供比較全面的服務，涉及旅游中食、住、行、游、購、娛等方面的網(wǎng)上資訊服務。但是與國外特別是美國的一些知名旅游網(wǎng)站相比，我國的旅游網(wǎng)站還存在一定的差距，特別是在有效實施網(wǎng)絡營銷的理論與方法方面。本篇論文著重介紹了旅游網(wǎng)站如何有效使

2、用許可營銷、量身定做營銷、數(shù)據(jù)庫營銷與直效營銷這四種網(wǎng)絡營銷方法，以及如何有效處理好這四種方法的協(xié)同效應，以達到四種營銷方法的最有效的組合。整合四種營銷方式達到系統(tǒng)性有針對性的營銷是企業(yè)未來發(fā)展的趨勢，四種營銷方式雖有區(qū)別，但相互之間存在很多互通之處，現(xiàn)代旅游業(yè)實施網(wǎng)絡營銷必須采取多種方式，但又不能各自為政，缺乏系統(tǒng)，這是未來需要解決的問題。本文還展望了未來旅游網(wǎng)絡營銷中提出的一些新概念和新思想，總結(jié)出旅游網(wǎng)絡營銷的一些發(fā)展方向和發(fā)展要

3、點，提出了未來研究的重點。 本文第一章簡單介紹了研究課題的意義和研究范圍，概括了旅游網(wǎng)絡營銷國外的研究和應用現(xiàn)狀。 第二章主要是把中國的網(wǎng)絡營銷和世界比較先進國家——美國進行比較，總結(jié)不足，從經(jīng)營模式、獲利環(huán)節(jié)、交易方式、信息提供等幾個方面提出了我國旅游電子商務發(fā)展的不足和有待進一步發(fā)展的環(huán)節(jié)。 第三章的主要內(nèi)容是針對中國旅游網(wǎng)絡營銷企業(yè)，運用了許可營銷、量身訂做營銷、數(shù)據(jù)庫營銷與直效營銷四種營銷方法到旅游網(wǎng)絡營

4、銷之中，四種方法必須要結(jié)合起來系統(tǒng)的運用才能符合整合營銷傳播的總體營銷目標，單一依靠哪一種營銷方式或者把四種營銷方法孤立起來是我國旅游網(wǎng)絡營銷企業(yè)急需解決的最大的問題。本章還對未來旅游網(wǎng)絡營銷的趨勢進行了展望和預測，提出了網(wǎng)絡營銷的六點發(fā)展趨勢。 結(jié)束語旅游網(wǎng)絡營銷的研究進行了總結(jié)和預測，為以后的研究領域提出了幾個可能的研究方向。 本文大概4萬字左右，全文的核心概念是旅游網(wǎng)絡營銷，圍繞這個問題做了比較深入的研究，為這個朝