臺網(wǎng)聯(lián)動的廣告價值研究——以中國網(wǎng)絡電視臺為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展，新媒體的崛起推動了“三網(wǎng)融合”的進行，廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的融合，引發(fā)了跨媒體、跨網(wǎng)、跨屏的運行模式，媒體行業(yè)正處在“三網(wǎng)融合”的初期——臺網(wǎng)聯(lián)動階段。廣電系在新媒體步步緊逼的緊張形勢下，并沒有自亂陣腳，而是扎實地開展了網(wǎng)絡電視臺的建設，積極地創(chuàng)新出新的合作模式為自身更好發(fā)展做準備。從媒體混戰(zhàn)，到如今的競合共贏，爭論的最終課題仍然是如何在廣告上創(chuàng)收，而網(wǎng)絡電視臺的出現(xiàn)為臺網(wǎng)聯(lián)動的廣告營銷戰(zhàn)略提供更多的可能性，尤其具

2、有代表性意義的中國網(wǎng)絡電視臺，在廣告營銷戰(zhàn)略上的具體行動，為臺網(wǎng)聯(lián)動的廣告價值分析提供了有力的依據(jù)。本論文從臺網(wǎng)聯(lián)動的廣告價值入手，以網(wǎng)絡電視臺的廣告營銷策略和案例為依據(jù)，進行了以下方面的研究：
　　 1、詳細介紹了臺網(wǎng)聯(lián)動的含義，以及開展臺網(wǎng)聯(lián)動的意義，并根據(jù)當前網(wǎng)絡電視臺的發(fā)展，介紹了其發(fā)展現(xiàn)狀。
　　 2、根據(jù)中國網(wǎng)絡電視臺當前進行的廣告營銷案例，從四個方面歸納總結了其廣告營銷策略。
　　 3、依據(jù)在臺網(wǎng)聯(lián)

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