論短視頻的場(chǎng)景化營(yíng)銷.pdf_第1頁(yè)
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1、如今的營(yíng)銷環(huán)境可用三個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié):“移動(dòng)化、碎片化、場(chǎng)景化”。消費(fèi)者已不局限于在固定的時(shí)間，在固定的場(chǎng)所進(jìn)行消費(fèi)。而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡S性的，不受時(shí)間限制，不受渠道限制的從心所欲的消費(fèi)。物質(zhì)的大量豐富，消費(fèi)習(xí)慣的新變化，意味著未來市場(chǎng)營(yíng)銷的重點(diǎn)功能，應(yīng)該是激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。而消費(fèi)者的某些需求需要借助于特定的場(chǎng)景才能被有效激發(fā)。因此，找場(chǎng)景很重要。找對(duì)了場(chǎng)景，就找到了機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)依賴報(bào)紙、雜志、廣播電視的傳播方式已無法滿足構(gòu)建場(chǎng)景的需要。而近年來

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