商業(yè)集聚印象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物價(jià)值與重復(fù)惠顧意向的影響探究——基于蘇州市區(qū)購(gòu)物中心的實(shí)證研究.pdf

1、21世紀(jì)以來,伴隨著我國(guó)加大對(duì)外開放的程度,國(guó)外零售企業(yè)的涌入,以及人們收入和消費(fèi)水平不斷提高,以往單個(gè)企業(yè)、夫妻店、連鎖店鋪等商業(yè)形態(tài)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的不斷高漲的個(gè)性化消費(fèi)需求。因此,,為了方便消費(fèi)者多目的集中購(gòu)買、商品的多種選擇、對(duì)比式購(gòu)買、一站式消費(fèi)等,在一定的區(qū)域內(nèi)多家企業(yè)集聚形成一個(gè)多功能、多業(yè)態(tài)的商業(yè)群體是必要的,如以購(gòu)物中心為類的城市綜合體就是符合該形態(tài)發(fā)展要求最典型的一種。購(gòu)物中心是與房地產(chǎn)開發(fā)相結(jié)合,集合了餐飲、購(gòu)物

2、、休閑娛樂、觀光等多種消費(fèi)服務(wù)功能的商業(yè)形態(tài)。為了更好地發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)生活,研究該種新生代商業(yè)形態(tài)顯得更加具有實(shí)際意義。
　　本文擬以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向,從消費(fèi)者對(duì)商店印象的角度出發(fā),對(duì)蘇州市的大型購(gòu)物中心做主要研究,探討構(gòu)成商業(yè)集聚印象的主要維度,然后分析主要維度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物價(jià)值與重復(fù)惠顧意向的影響機(jī)制。同時(shí),本文還將探討商業(yè)集聚印象在形成消費(fèi)者購(gòu)物價(jià)值過程中的影響作用,以及分析消費(fèi)者特征在各研究變量上的差異,從而為零