基于游客偏好的海島型旅游目的地營銷策略研究——以舟山群島為例.pdf

1、旅游業(yè)被稱為“黃金產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”，當今社會隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活水平的極大提高以及消費方式改變，使得旅游業(yè)得到了十足的發(fā)展。旅游在拉動目的地經(jīng)濟發(fā)展中扮演著重要角色，而作為海濱旅游開發(fā)項目延伸的海島旅游，也漸漸成為旅游業(yè)中一個尤其值得關注的熱點。旅游目的地營銷是旅游營銷的重要組成部分，是將旅游地所有與旅游相關的利益者作為一個整體進行營銷。旅游目的地營銷的未來發(fā)展趨勢是將營銷理論結合旅游地市場的實際情況進行有效營銷。目前，旅游

2、競爭力的強弱已從傳統(tǒng)旅游企業(yè)之間的競爭上升到旅游目的地整體實力的競爭。因此，在市場不斷發(fā)展，競爭愈發(fā)激烈的今天，一個地區(qū)想發(fā)展旅游業(yè)離不開成功的市場營銷工作。
　　目的地營銷成敗的關鍵在于是否能夠準確定位游客的旅游消費偏好，本文從游客偏好視角研究舟山群島旅游目的地營銷策略。舟山自然和人文資源非常豐富，尤其是復雜的自然環(huán)境，造就其成為著名的旅游勝地。舟山作為海島型旅游目的地要想發(fā)展旅游業(yè)會受到多方面因素的制約，這就要求有科學有效的營