基于藍(lán)海戰(zhàn)略視角的海島旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究——以舟山群島為例.pdf

1、近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，海島旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)漸次興起，大到世界各地的國(guó)際旅游島，小到家門口的漁家樂(lè)，現(xiàn)代海島旅游正在向休閑化、多元化方向發(fā)展，成為最能夠體現(xiàn)休閑意義的旅游形式。舟山群島作為我國(guó)第一大群島，景觀獨(dú)特，名勝古跡眾多，科學(xué)的發(fā)展海島旅游業(yè)對(duì)促進(jìn)海島地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳播和生態(tài)保護(hù)都有著重要作用。為舟山群島旅游業(yè)尋找合適的戰(zhàn)略定位是本文研究的主要課題。論文整體架構(gòu)分為三部分。第一部分引入藍(lán)海戰(zhàn)略相關(guān)概念和工具，為整篇論文奠

2、定理論基礎(chǔ);第二部分總結(jié)當(dāng)前我國(guó)海島旅游業(yè)和舟山海島旅游業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀并發(fā)現(xiàn)問(wèn)題;第三部分是制定舟山海島旅游藍(lán)海戰(zhàn)略，并且根據(jù)執(zhí)行戰(zhàn)略過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題找出相應(yīng)的解決辦法。
　　本文以三亞、鼓浪嶼、普陀山三地的消費(fèi)者為參照點(diǎn)，對(duì)國(guó)內(nèi)海島旅游業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研分析，為行業(yè)做出市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)。首先找出當(dāng)前業(yè)內(nèi)注重的價(jià)值元素，以此為依據(jù)繪制出正處于紅海競(jìng)爭(zhēng)中的國(guó)內(nèi)海島旅游業(yè)戰(zhàn)略布局圖;接著運(yùn)用藍(lán)海戰(zhàn)略的三大分析工具和六大準(zhǔn)則重新構(gòu)建舟山海島旅游