品牌傘對企業(yè)外部認(rèn)證的擠出效應(yīng).pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的加速推進(jìn)和我國市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，第三方認(rèn)證逐漸成為了必不可少的制度安排。在信息不對稱的市場大環(huán)境下，對于企業(yè)來說，僅憑買賣雙方的誠信遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，企業(yè)需要更加權(quán)威、可信賴、公正的第三方認(rèn)證來提高其內(nèi)在素質(zhì)和外在可信度，為產(chǎn)品拓寬銷路走向世界打下堅實基礎(chǔ);對于消費者來說，信息不對稱加大了選擇成本，降低了選擇效率，消費者亟需某種信號作為選擇依據(jù)。認(rèn)證的意義就在于提供了一個有效信號，其信號甄別機(jī)制和信號顯示機(jī)制能有效緩解信息

2、不對稱問題，提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全。第三方認(rèn)證是規(guī)范市場的一個重要環(huán)節(jié)，經(jīng)濟(jì)學(xué)角度研究第三方認(rèn)證很有必要。
　　我國第三方認(rèn)證事業(yè)發(fā)展迅速，但是不可忽視的是，很多大型知名企業(yè)卻并不熱衷于第三方認(rèn)證，究其原因，他們本身擁有獨立的品牌，在推出新的體驗性商品時沿用市場上已經(jīng)建立的品牌名稱，通過強大的品牌傘效應(yīng)從而彌補了第三方認(rèn)證的信號功能。本文將引入品牌傘作為影響企業(yè)參與第三方認(rèn)證激勵的主要因素，同時考慮企業(yè)的基本屬性以及行業(yè)市場等

3、因素，為考察企業(yè)的認(rèn)證激勵提供了一個新的視角。
　　本文首先對國內(nèi)外第三方認(rèn)證的相關(guān)理論進(jìn)行了研究，經(jīng)過思考和梳理，結(jié)合我國當(dāng)前的認(rèn)證現(xiàn)狀，從聲譽視角下揭示品牌傘與企業(yè)外部認(rèn)證的替代關(guān)系，通過構(gòu)建品牌傘存在與否情況下的認(rèn)證市場均衡模型，系統(tǒng)分析了品牌傘對企業(yè)外部認(rèn)證的擠出效應(yīng)及其形成機(jī)制，并利用我國1548家制造業(yè)上市公司2013年的截面數(shù)據(jù)，通過Heckman兩階段模型，將企業(yè)的認(rèn)證激勵細(xì)化為認(rèn)證意愿和認(rèn)證強度兩個方面進(jìn)行回歸檢