淺析品牌外部性及企業(yè)品牌戰(zhàn)略選擇.pdf

1、外部性理論自提出至今一直是經(jīng)濟學(xué)理論爭論的焦點，相關(guān)的爭論也在很大程度上推動了不同時期經(jīng)濟學(xué)新理論的出現(xiàn)。近年來，這一理論也已經(jīng)由傳統(tǒng)主流經(jīng)濟與其他學(xué)派在基礎(chǔ)理論領(lǐng)域的論戰(zhàn)焦點，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌瑢W(xué)派相互交融，以突破傳統(tǒng)主流經(jīng)濟學(xué)的各類局限的重要理論基礎(chǔ)，關(guān)于外部性問題的一系列理論，也正在成為環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、空間集聚理論、公共政策理論以及管理經(jīng)濟學(xué)等領(lǐng)域相關(guān)研究的重要理論基礎(chǔ)。將經(jīng)濟學(xué)基本原理引入企業(yè)管理和企業(yè)戰(zhàn)略等領(lǐng)域，從管理經(jīng)濟學(xué)的角度討論

2、相關(guān)問題，不僅可以有效的提高經(jīng)濟學(xué)的適用性，也可以在一定程度上彌補管理學(xué)在基礎(chǔ)理論上的不足，提高理論的系統(tǒng)性和邏輯性。而在經(jīng)濟學(xué)理論中處于被作為“外部性”的問題，在企業(yè)管理領(lǐng)域也是存在的，而要解釋這些“外部性”問題，就不能僅僅依靠傳統(tǒng)的主流經(jīng)濟學(xué)理論了，從這個意義上講，引入外部性理論，解釋企業(yè)管理和企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)問題，是一個很有意義的研究思路。品牌外部性是現(xiàn)代商品經(jīng)濟中的一個重要經(jīng)濟現(xiàn)象，外部性問題雖然在各種品牌中都有，但是不同行業(yè)，不

3、同類產(chǎn)品的外部性區(qū)別很大，但目前對品牌的分析多是停留在管理學(xué)的層面上，指導(dǎo)著品牌創(chuàng)建、培育、定價和管理，少有經(jīng)濟學(xué)上的分析。品牌外部性的程度不一樣，其品牌戰(zhàn)略會各有差異，我們在強調(diào)品牌外部性有正負(fù)的同時還強調(diào)外部性有強有弱。現(xiàn)在學(xué)術(shù)界對品牌外部性沒有一個專門和完整的論述。對企業(yè)而言，如果認(rèn)識這種外部性和利用外部性進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的選擇是非常有意義的。本文嘗試從外部性這一存在的品牌現(xiàn)象，盡可能較全面的對品牌外部性進(jìn)行剖析，論證外部性對企業(yè)品牌

4、戰(zhàn)略選擇影響，并闡述企業(yè)面對外部性應(yīng)該采取的品牌策略，運用經(jīng)濟學(xué)上的技術(shù)分析，將外部性理論引入在企業(yè)管理和企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域，對品牌外部性問題，進(jìn)行系統(tǒng)研究，從而為企業(yè)的品牌戰(zhàn)略提出相應(yīng)的理論框架和具體建議，實現(xiàn)經(jīng)濟學(xué)與管理學(xué)間的融合。 本文首先列舉品牌外部性在現(xiàn)實經(jīng)濟中的影響，然后闡述外部經(jīng)濟的研究的歷史和現(xiàn)在，引申出品牌外部性，并解釋品牌的外部性的定義，論述差異性，替代性和外部性的關(guān)系，品牌投入和外部性的關(guān)系，信息選擇成本和外部性