開放式創(chuàng)新視角下的社會化媒體大眾生產(chǎn)模式探究——以果殼網(wǎng)為例.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今日，網(wǎng)絡(luò)社群已經(jīng)逐漸成為人們互聯(lián)網(wǎng)活動的主體，web2.0的出現(xiàn)，則為社群信息的溝通帶來極大的便利。用戶之間自發(fā)的信息行為促使用戶生成內(nèi)容的大量出現(xiàn)，這些內(nèi)容作為網(wǎng)站的信息產(chǎn)品，被看作網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的重要構(gòu)成部分，對于吸引用戶加入網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與提高社區(qū)粘性具有重要作用。與此同時，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的社會化程度不斷提升，多載體多渠道的互動模式下，更加靈活的社群發(fā)展模式漸漸形成，網(wǎng)絡(luò)社群結(jié)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)成員間的關(guān)系逐步逼近真實

2、社會網(wǎng)絡(luò)，社會化媒體應(yīng)運而生。此時，如何建立良好的大眾信息生產(chǎn)模式，成為許多社會化媒體，所要考慮的首要問題。本研究將借助開放式創(chuàng)新視角，以果殼網(wǎng)為例，解讀成功的社會化媒體大眾生產(chǎn)模式，從用戶創(chuàng)新動機、社區(qū)激勵措施、與平臺結(jié)構(gòu)搭建三個角度，探究如何通過建立與維系網(wǎng)絡(luò)社群，進行創(chuàng)新型信息產(chǎn)品生產(chǎn)與擴散。
　　通過將定性與定量方法結(jié)合，筆者發(fā)現(xiàn)果殼網(wǎng)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)動機與用戶本身的知識儲備程度與所屬的用戶群體相關(guān)，具體體現(xiàn)在用戶的學(xué)習(xí)型動