圖書產(chǎn)品組合策略研究——以安徽少年兒童出版社為例.pdf

1、近十年來，少兒出版產(chǎn)業(yè)一直是整個(gè)圖書出版產(chǎn)業(yè)的重要拉動(dòng)力量，與閱讀指數(shù)普遍下降的行業(yè)趨勢(shì)以及普遍低迷的出版業(yè)態(tài)形成了鮮明的對(duì)比，少兒出版行業(yè)的快速發(fā)展對(duì)于整個(gè)出版行業(yè)具有指標(biāo)性的意義。本文從圖書產(chǎn)品組合的相關(guān)概念出發(fā)，梳理了圖書作為一種特殊的商品，其圖書產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度、寬度、深度、粘度及其影響因素。、安徽少兒出版社作為安徽省唯一的專業(yè)童書出版機(jī)構(gòu)，其圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有一定的代表性。安徽少兒出版社下設(shè)八個(gè)編輯室，主攻不同的少兒圖書品類，一編

2、室主攻低幼啟蒙類圖書，二編室主攻科普益智讀物，三編室主攻卡通動(dòng)漫類圖書，四編室主攻游戲益智類圖書，五編室主攻人文類圖書與掛圖，六編室主攻兒童文學(xué)，文字編輯室主攻社派圖書，新媒體事業(yè)部主攻一般圖書的電子化。它們各司其職，構(gòu)成了安徽少兒出版社的圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。本文通過整理分析安少社的經(jīng)營條件和資源，根據(jù)少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模和少兒圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來分析安少社的八條產(chǎn)品線的具體銷售比率與利潤(rùn)比率，評(píng)價(jià)哪些產(chǎn)品線屬于重點(diǎn)產(chǎn)品線，探究如何調(diào)整和改善圖書產(chǎn)品組

3、合。
　　本研究主要內(nèi)容包括：第一章引言主要說明本文的選題意義、研究?jī)r(jià)值、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及創(chuàng)新之處;第二章梳理了圖書產(chǎn)品組合的相關(guān)概念，介紹了安徽少兒出版社的相關(guān)情況與發(fā)展戰(zhàn)略，并分析了圖書產(chǎn)品組合的對(duì)于出版經(jīng)營企業(yè)的意義和影響;第三章主要介紹了安少社圖書產(chǎn)品組合策略的影響因素，即圖書市場(chǎng)需求、出版社出版經(jīng)營條件、經(jīng)濟(jì)效益;第四章介紹了安少社八個(gè)編輯室各自的主攻方向，并將其作為八條圖書產(chǎn)品線進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)，其中文字編輯室、兒童文

4、學(xué)編輯室、低幼啟蒙編輯室是重點(diǎn)產(chǎn)品線;第五章介紹了出版經(jīng)營企業(yè)圖書產(chǎn)品組合優(yōu)化的原則，在此基礎(chǔ)上探究了安少社圖書產(chǎn)品組合存在的問題與解決的對(duì)策。安徽少兒出版社的圖書產(chǎn)品組合具有一定的獨(dú)特性，與少兒圖書市場(chǎng)圖書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有一定的差距，社派圖書項(xiàng)目構(gòu)成了主要銷售額與利潤(rùn)額，兒童文學(xué)、低幼讀物、卡通動(dòng)漫類圖書是其重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)品線，可以說安少社的圖書產(chǎn)品組合有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，也存在一定的劣勢(shì)。對(duì)安少社的圖書產(chǎn)品組合的分析與評(píng)價(jià)，對(duì)其他少兒出版社乃至整個(gè)