南通XX律師事務所法律服務營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著依法治國的不斷深入推進，尤其是在黨的十八屆四中全會通過了《中共中央關于全面推進依法治國若干重大問題的決定》之后，整個社會的法治意識得到了進一步的增強，社會公眾對于法律服務的需求也在日益增長。法律服務需求呈現(xiàn)出形式多樣、內容繁雜、涉及面廣、專業(yè)性強的特點，不斷增長的法律服務需求給律師事務所和律師都帶來了前所未有的發(fā)展機遇。但是由于國內法律服務市場起步晚，法律服務的營銷理論形式少、發(fā)展慢，所以律師事務所仍然采用的是比較傳統(tǒng)的營銷

2、手段，難以跟上信息時代發(fā)展的步伐，營銷效果不甚理想。律師事務所營銷手段的匱乏導致了業(yè)務難以呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，客戶群體狹小，制約了律師事務所的進一步發(fā)展，難以享受法律服務市場快速發(fā)展帶來的成果。
　　因此，本文選取了南通XX律師事務所（后文簡稱“南通XX律所”）作為研究對象，在現(xiàn)有理論的基礎上，通過對于法律服務市場的細分掌握不同層級市場的發(fā)展特點，通過仔細分析現(xiàn)有營銷策略中的不足發(fā)現(xiàn)存在問題，通過大量的分析和市場調研了解公眾在選擇律