我國科普網(wǎng)站傳播效果研究.pdf

1、本論文從我國網(wǎng)絡(luò)科技傳播的背景出發(fā)，分別從宏觀與微觀的角度梳理出目前我國科普網(wǎng)站的發(fā)展概況。結(jié)合傳播學(xué)、科技傳播學(xué)相關(guān)理論和知識，分別對普通網(wǎng)絡(luò)受眾和科普網(wǎng)站穩(wěn)定受眾進(jìn)行問卷調(diào)查，從受眾角度考察目前我國科普網(wǎng)站的傳播效果，發(fā)現(xiàn)：1、對于普通網(wǎng)絡(luò)受眾，科普網(wǎng)站對他們在一定程度上實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知層面上的傳播效果，并且進(jìn)一步影響了部分受眾的態(tài)度與行為；2、科普網(wǎng)站一定程度上實(shí)現(xiàn)了對穩(wěn)定受眾在態(tài)度和行為層面上的傳播效果；3、穩(wěn)定受眾對當(dāng)前我國科普網(wǎng)站

2、建設(shè)的滿意程度不高；4、科普網(wǎng)站的內(nèi)容、形式以及自身的建設(shè)與宣傳會(huì)影響到傳播效果的實(shí)現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上厘清了影響我國科普網(wǎng)站傳播效果的因素，主要有傳播環(huán)境氛圍薄弱；傳播者隊(duì)伍建設(shè)總體滯后；傳播媒介優(yōu)勢未能充分發(fā)揮；受眾自身科學(xué)素養(yǎng)有待提高等四個(gè)方面的因素。最后根據(jù)前面的結(jié)論提出了提高科普網(wǎng)站傳播效果的對策。運(yùn)用的主要研究方法有：1、文獻(xiàn)研究：對目前國內(nèi)相關(guān)的學(xué)術(shù)成果和文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集和梳理，為后期研究打下理論基礎(chǔ)。2、個(gè)案研究：選取“科學(xué)松

3、鼠會(huì)”“中國科普博覽”“新浪科技頻道”三家網(wǎng)站作為個(gè)案，分析其網(wǎng)站內(nèi)容、表現(xiàn)形式以及特色功能等。3、問卷調(diào)查：分別針對普通網(wǎng)絡(luò)受眾和科普網(wǎng)站的受眾進(jìn)行問卷調(diào)查，從受眾的角度考察其科技傳播的效果。4、文本分析：對科普網(wǎng)站的內(nèi)容、形式等進(jìn)行文本分析，結(jié)合問卷調(diào)查總結(jié)歸納影響科普網(wǎng)站傳播效果的因素。
　　本研究的創(chuàng)新之處在于通過問卷調(diào)查收集第一手資料，從受眾的角度分析中國科普網(wǎng)站的傳播效果，具有一定程度上的創(chuàng)新性。其次，較之以往對科普網(wǎng)