商業(yè)外觀的法律保護——以識別性為視角.pdf

1、經(jīng)營者最初使用商業(yè)外觀的主要目的是裝飾、美化商品或服務,以吸引更多消費者,從而占領(lǐng)更大的市場,獲得競爭優(yōu)勢。然而,當市場競爭越發(fā)激烈,擠進市場的經(jīng)營者越來越多,主要發(fā)揮來源標識功能的商標無法體現(xiàn)商品或服務的整體特征,以致商品或服務的顯著性表達受到限制等局限性,使得經(jīng)營者需要尋找一種新的方式,既能招徠更多的消費者又有助于彰顯其顯著性。就這樣,經(jīng)營者設(shè)計商業(yè)外觀不再是被動地等待消費者的光臨,而是通過“外在”美化的商業(yè)外觀,向消費者推薦自己的

2、商品與服務“內(nèi)在”的品質(zhì);當商品或服務的質(zhì)量與價格上得到了消費者的認可時,消費者在以后的消費場合看到這種獨特的商業(yè)外觀,便會建立起該商業(yè)外觀與其代表的經(jīng)營者的聯(lián)系。
　　此時,商業(yè)外觀就具有同商標類似的識別功能,具備了獲得法律保護的必要性與正當性。于是商業(yè)外觀與商標擁有了共同的法理基礎(chǔ);然而,商業(yè)外觀在某些方面又明顯地區(qū)別于商標,這些區(qū)別使商業(yè)外觀的保護有其特有的構(gòu)成要件與認定標準。
　　近些年,我國的商業(yè)外觀所有人也開始不

3、斷面臨商業(yè)外觀被侵犯卻因我國商業(yè)外觀保護的制度缺失而無法獲得救濟的困擾。我們確有必要對商業(yè)外觀的法律保護進行系統(tǒng)的研究,以期我國商業(yè)外觀法律保護制度的完善以及權(quán)利人利益的矯正。
　　文章共分為五個部分。
　　第一部分為商業(yè)外觀的基本概念。首先通過探尋商業(yè)外觀的含義在美國法律史上的歷史沿革以及各權(quán)威著述對商業(yè)外觀定義的表述,得出本文對商業(yè)外觀概念的結(jié)論。然后探討了商業(yè)外觀自身的特征及其與商標的異同,并簡單介紹了商業(yè)外觀的幾種基

4、本類型,為下文的進一步論述作鋪墊。
　　第二部分為商業(yè)外觀保護的理論基礎(chǔ)。分別從現(xiàn)實的必要性以及法理的正當性兩個方面對商業(yè)外觀保護與否進行了論證。
　　第三部分為識別性商業(yè)外觀的構(gòu)成要件及認定。詳細闡述了商業(yè)外觀獲得識別性應具備的顯著性以及非功能性要件,重點論及商業(yè)外觀區(qū)別于商標的特殊之處。
　　第四部分以美國、加拿大、德國以及某些國際條約的立法例及判例為基礎(chǔ),分析了各國如何構(gòu)建商業(yè)外觀的保護體系、它們之間的區(qū)別、哪些