全媒體時(shí)代圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析.pdf

1、就目前來看，世界已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字化時(shí)代，對(duì)于傳統(tǒng)的圖書管理來說，媒介融合為其帶來了一定的影響，首先從銷售方面來看，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，圖書銷售的方式更為便捷和快速，但是對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式也帶來了一定的影響。就傳播特點(diǎn)而言，在當(dāng)前這個(gè)全媒體時(shí)代，體現(xiàn)出了全新的特點(diǎn):從傳播內(nèi)容來看，內(nèi)容豐富，范圍廣泛、生產(chǎn)進(jìn)程得到優(yōu)化、在傳播方式方面，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)、傳播渠道多樣化等特點(diǎn)，正是以上述特點(diǎn)為基礎(chǔ)，圖書的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也推動(dòng)了圖書市場(chǎng)的快速發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2、領(lǐng)域之中，對(duì)該背景之下圖書網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷出現(xiàn)的問題進(jìn)行探討，這是對(duì)于任何一個(gè)傳播者來說，必須面對(duì)和思考的一個(gè)問題，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義，也就是說如何才能夠?qū)θ襟w有更深入的認(rèn)識(shí)，結(jié)合先進(jìn)的營(yíng)銷理念，制定好系統(tǒng)的營(yíng)銷策略，實(shí)現(xiàn)系列書籍成功推出市場(chǎng)的目的。在本論文中，以全媒體作為背景，將探討對(duì)象置身其中，以媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的影響的介紹，對(duì)當(dāng)前具體環(huán)境下，圖書網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)的具體狀況進(jìn)行了探索，具體分析如何才能夠制定出科學(xué)合理的營(yíng)銷策略，并在其指導(dǎo)之下，

3、將書本內(nèi)容賣給相應(yīng)的讀者。本文一開始具體介紹了全媒體的概念，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書的概念，對(duì)圖書的特征進(jìn)行探究，并且將全媒體對(duì)圖書市場(chǎng)的影響進(jìn)行了具體介紹。接下來，對(duì)其定義以及重要性進(jìn)行分析，指明若想讓圖書市場(chǎng)健康發(fā)展，就必須要結(jié)合精準(zhǔn)而又靈活的營(yíng)銷策略。隨后，本文由從各個(gè)角度（經(jīng)濟(jì)、文化等）出發(fā)，對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書的大背景進(jìn)行介紹，對(duì)當(dāng)前營(yíng)銷面臨的問題進(jìn)行總結(jié)，重點(diǎn)對(duì)當(dāng)前背景下，營(yíng)銷具體的流程以及措施進(jìn)行分析。本文對(duì)當(dāng)前環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書比