《大河報》封面設計的視覺表現(xiàn)力研究.pdf

1、全媒體時代，視覺文化的盛行正引導著一場有關“圖像”的閱讀革命。電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體的出現(xiàn)使得這種趨勢愈演愈烈，以不可逆轉之勢顛覆了人們傳統(tǒng)的閱讀方式，大眾越來越傾向于從圖像中獲取各類信息。視覺文化的消費在媒介總體消費中日益占據(jù)著主導地位，而作為傳統(tǒng)紙媒的報紙卻日漸遭受著“寒冬”。要想在傳媒市場上重新奪回陣地，一場“視覺文化革命”勢在必行。
　　《大河報》作為中原地區(qū)報業(yè)市場上運營較為成功、品牌影響力相對較好的一份綜合性都市生

2、活日報，一直秉持著“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”的宗旨，并在新的媒介生態(tài)環(huán)境下不斷進行改革，完善自身，牢牢占據(jù)著中原地區(qū)報業(yè)市場的翹楚地位。
　　《大河報》封面視覺設計的表現(xiàn)特征主要可以從頭版頭條主題、頭版新聞類型、頭版圖片運用、頭版版面樣式、頭版標題字體字號與色調(diào)以及頭版廣告編排情況這六個方面來體現(xiàn)?！洞蠛訄蟆返木庉媯冋峭ㄟ^對以上六大類元素的改革與創(chuàng)新來完成對報紙頭版的改革。
　　無論何種文化，其本質(zhì)性的、深

3、刻的內(nèi)涵是哲學，是價值觀、人生觀、世界觀、生存思想與方法的各方面體現(xiàn)。報紙作為一種平面媒體，一種信息和文化的載體，必然有其深刻而獨特的文化內(nèi)涵?！洞蠛訄蟆贩饷嬉曈X設計所呈現(xiàn)的文化內(nèi)涵主要體現(xiàn)在頭版新聞圖片的選擇與剪輯、新聞類型的選擇與標題的制作、版面設計的方式與風格等方面。
　　從西方大眾傳播理論和社會心理學角度來考察新時期受眾的消費心理，可以得出傳播者的自我形象、個性結構、“工作組”、社會環(huán)境、傳播內(nèi)容等與受眾存在著“一對一”的

4、對應性，這種“對應性”鏈接的完美與否直接關系著傳媒的傳播效果?！洞蠛訄蟆窂拇蟊妭鞑W和受眾心理學等角度出發(fā)，勇于汲取新新媒介的精華，通過對報紙封面設計的改革與創(chuàng)新，充分調(diào)動報紙頭版各類視覺元素的綜合功能，著力塑造本報頭版優(yōu)良的視覺傳播效果，精心打造一張“美麗的臉”。
　　《大河報》在封面視覺表現(xiàn)力方面的改革與創(chuàng)新主要表現(xiàn)在對頭版圖片的選擇與編排、新聞標題的選擇與編排、新聞內(nèi)容的選擇與編排、設計風格的選擇與編排四個方面。通過對近三年

5、的《大河報》封面視覺設計的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，《大河報》封面視覺設計在人文理念、現(xiàn)代意識、視覺沖擊與深度鏈接方面走在時代前沿，同時也在中國報業(yè)界占據(jù)著突出的地位。正是這些創(chuàng)新與改變，成就了《大河報》在中原報業(yè)市場上的翹楚地位，在“受眾滿意度”調(diào)查中高居榜首，專家、學者好評如潮。
　　在報紙同質(zhì)化嚴重、媒體競爭日趨白熱化的當下，《大河報》以一種壯士斷腕的可嘉勇氣銳意改革與進取，不僅收獲了更加穩(wěn)固的市場地位，同時也為市場上其他同類報紙的改革