中國(guó)電視臺(tái)自制劇營(yíng)銷(xiāo)模式研究.pdf

1、隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，電視臺(tái)自制劇的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值不斷提升，電視臺(tái)自制劇的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸受到業(yè)界和學(xué)界的重視。本文運(yùn)用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)等理論，闡述了中國(guó)電視臺(tái)自制劇的主要營(yíng)銷(xiāo)模式，試圖通過(guò)對(duì)電視臺(tái)自制劇營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的分析，探討中國(guó)電視臺(tái)自制劇營(yíng)銷(xiāo)模式的優(yōu)化策略。
　　 本文認(rèn)為，中國(guó)電視臺(tái)自制劇目前的營(yíng)銷(xiāo)模式主要有三種:精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌營(yíng)銷(xiāo)。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)對(duì)自制劇的目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)化細(xì)分，能更好地鎖定目

2、標(biāo)群體，從而有效地確定自制劇的編制類(lèi)型和編播方式?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)主要通過(guò)加強(qiáng)自制劇和受眾之間的聯(lián)系，根據(jù)受眾的直接反應(yīng)調(diào)整自制劇的營(yíng)銷(xiāo)策略，拉近受眾與自制劇之間的距離，更好地取得觀眾的認(rèn)同感與親近感。品牌營(yíng)銷(xiāo)往往結(jié)合電視臺(tái)自身的品牌特色，塑造電視臺(tái)自制劇的核心品牌價(jià)值，以符號(hào)化的營(yíng)銷(xiāo)方式展現(xiàn)自制劇的整體形象，從而獲得品牌效應(yīng)。
　　 中國(guó)電視臺(tái)自制劇的諸種營(yíng)銷(xiāo)模式也存在缺陷，如盈利來(lái)源單一、資源整合不夠等。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)忽略了觀眾的個(gè)性化需