保靖黃金茶發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、保靖黃金茶是湘西保靖縣古老而又珍貴的地方茶樹(shù)品種資源，富含極高的茶氨酸、茶多酚、水浸出物，有很高的開(kāi)發(fā)利用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但是由于存在管理粗放、生產(chǎn)技術(shù)落后、資金缺乏、文化氛圍不濃等不足，使得保靖黃金茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。
　　本文在從湖南省統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)、中國(guó)農(nóng)業(yè)種植信息網(wǎng)等官方網(wǎng)站大量收集信息數(shù)據(jù)及查閱資料的基礎(chǔ)上，對(duì)中國(guó)及湖南省茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)的比較，分析了保靖黃金茶以科技為支撐促進(jìn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、注重精品，培育新品種、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展迅

2、速、經(jīng)濟(jì)效益顯著的現(xiàn)狀及特點(diǎn)。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式，對(duì)影響保靖黃金茶發(fā)展的內(nèi)外部關(guān)鍵因素進(jìn)行IEF和EFE矩陣分析，同時(shí)進(jìn)一步運(yùn)用SWOT矩陣解析黃金茶發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件、劣勢(shì)條件、機(jī)會(huì)以及挑戰(zhàn)，擬定其發(fā)展的戰(zhàn)略矩陣，提出保靖黃金茶宜采用ST(優(yōu)勢(shì)-威脅)發(fā)展戰(zhàn)略：從生產(chǎn)方面來(lái)說(shuō)，保靖黃金茶要利用政府幫扶的機(jī)遇，科學(xué)規(guī)劃生產(chǎn)布局，規(guī)避生產(chǎn)與企業(yè)規(guī)模小、人才培養(yǎng)力度難的困難；從品牌方面來(lái)說(shuō)，要依據(jù)綠色無(wú)污染的自身資源優(yōu)勢(shì)，建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系，樹(shù)

3、立品牌形象，打破市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化困境；從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面來(lái)看，要發(fā)揮特色民族文化優(yōu)勢(shì)，多角度、廣范圍宣傳，解決市場(chǎng)占有率小的問(wèn)題。
　　同時(shí)從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的視角，制定出發(fā)展保靖黃金茶生產(chǎn)戰(zhàn)略的對(duì)策。根據(jù)國(guó)際國(guó)內(nèi)權(quán)威學(xué)者、機(jī)構(gòu)所提出的科學(xué)理論，結(jié)合實(shí)際，編制了保靖黃金茶品牌價(jià)值戰(zhàn)略體系。并且，運(yùn)用Jerome Mccarthy4P營(yíng)銷(xiāo)組合策略，構(gòu)建保靖黃金茶營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系。為保障各大戰(zhàn)略落實(shí)，根據(jù)保靖黃金茶發(fā)展戰(zhàn)略原則，文