HZ電視臺(tái)數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、廣播電視是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，每一次新技術(shù)的應(yīng)用都直接推動(dòng)廣播電視的發(fā)展?，F(xiàn)下全球進(jìn)入數(shù)字化、信息化時(shí)代，由現(xiàn)代信息技術(shù)，特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所引發(fā)的全球信息化浪潮，使得傳統(tǒng)媒體格局和自身發(fā)生了重大的變化。“三網(wǎng)融合”使得電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為統(tǒng)一的信息網(wǎng)絡(luò)。由此可見(jiàn)，數(shù)字化已成為廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)、是廣電行業(yè)的一次技術(shù)轉(zhuǎn)型。新媒體環(huán)境下對(duì)電視媒體“互聯(lián)網(wǎng)+”的特征日益顯著，都在逐步向集傳統(tǒng)媒體、新

2、聞網(wǎng)站、App終端等于一身的數(shù)字化全媒體融合演變。
　　作為廣電行業(yè)中數(shù)目最為龐大的隊(duì)伍，城市電視臺(tái)在整個(gè)中國(guó)廣播電視的發(fā)展中起著舉足輕重的作用。因此，在數(shù)字化改革中，HZ電視臺(tái)這樣的城市臺(tái)因?yàn)橛邢薹秶谋镜厥鼙娨子谧龅叫”娀?、分眾化，易與本地受眾互動(dòng)更了解受眾需求等特點(diǎn)占據(jù)內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，目前，學(xué)界、業(yè)界將目光重點(diǎn)聚焦在中央、省級(jí)廣電媒體的生存狀況和發(fā)展策略上，忽視了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代數(shù)字化背景下HZ等市一級(jí)廣電媒體。本文試圖對(duì)HZ

3、電視臺(tái)在數(shù)字化浪潮中的研究，為城市電視臺(tái)數(shù)字化探究發(fā)展的有效路徑。
　　本文綜述了國(guó)內(nèi)外有線(xiàn)電視的發(fā)展歷史，展望了我國(guó)有線(xiàn)電視的發(fā)展趨勢(shì)，分析總結(jié)了國(guó)際上三網(wǎng)融合較早國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和特點(diǎn)，并結(jié)合我國(guó)和HZ市有線(xiàn)電視的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)狀，綜合運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論P(yáng)EST、波特五力分析了HZ電視臺(tái)的外部宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境，最后應(yīng)用SWOT分析方法對(duì)HZ電視臺(tái)進(jìn)行了戰(zhàn)略選擇，明確了HZ電視臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略定位，提出了采取縱橫一體化戰(zhàn)略