基于電子商務融合的浙江專業(yè)市場平臺化發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟形勢變化和我國經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的背景下，浙江專業(yè)市場面臨來自區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)變遷、新經(jīng)濟業(yè)態(tài)興起等多方面的挑戰(zhàn)，尤其是來自電子商務的滲透和沖擊，使得專業(yè)市場現(xiàn)有的發(fā)展模式難以為繼，亟待轉(zhuǎn)型升級。專業(yè)市場轉(zhuǎn)型是創(chuàng)新和拓展市場功能與形態(tài)，重構(gòu)發(fā)展模式以尋求市場可持續(xù)發(fā)展的過程，是區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提升的重要內(nèi)容，也是推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要力量。
　　國內(nèi)領先的專業(yè)市場早已紛紛開始自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的探索，包括推進市場

2、的現(xiàn)代化和信息化建設，探尋電子商務、現(xiàn)代物流、會展經(jīng)濟、總部經(jīng)濟等新型經(jīng)濟業(yè)態(tài)與市場的互動融合發(fā)展，嘗試市場功能和服務的創(chuàng)新與拓展等;同時，作為涉及產(chǎn)業(yè)升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要管理問題，專家學者也就專業(yè)市場轉(zhuǎn)型這一議題進行了大量的理論研究和前瞻性思考，貢獻了許多有關專業(yè)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展的思路與對策。
　　但是，作者通過文獻梳理和實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，專業(yè)市場的實踐探索難以突破轉(zhuǎn)型方向不明確、發(fā)展路徑不清晰、策略制定不科學的瓶頸;對專業(yè)市場的理

3、論研究也多囿于區(qū)域經(jīng)濟學的藩籬，未對逐漸平臺化運作的新型專業(yè)市場的演化規(guī)律和競爭機制進行多視角的深入研究;所提出的對策建議較為零散，缺乏系統(tǒng)的專業(yè)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展理論和適用性強的專業(yè)市場轉(zhuǎn)型方法體系。
　　因此，本文以浙江這一市場大省作為重點研究省份，選取38家浙江百強專業(yè)市場作為實地調(diào)研和重點研究對象，從雙邊平臺這一新的研究視角，采用復雜系統(tǒng)的理念和方法，著力關注浙江眾多專業(yè)市場轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略的選擇和設計問題。
　　本文首先在歸

4、納總結(jié)浙江專業(yè)市場實踐探索經(jīng)驗的基礎上，借鑒雙邊市場和平臺理論，提出專業(yè)市場平臺化發(fā)展這一轉(zhuǎn)型思路，并對專業(yè)市場平臺化發(fā)展的內(nèi)涵、思路和重點等進行闡述。專業(yè)市場的平臺化發(fā)展強調(diào)以市場自身及互補企業(yè)（物流、金融、人才中介等第三方服務供應商）的信息化建設為基礎（涉及交易流程、市場管理模式、商家經(jīng)營模式等多方面），推進專業(yè)市場商業(yè)生態(tài)圈整體的信息化水平;通過專業(yè)市場電子商務平臺的構(gòu)建和平臺化運作，橫向集成和延伸交易、物流、金融、信息等商貿(mào)一站

5、式配套服務，縱向整合和深化產(chǎn)、供、銷及配套的產(chǎn)業(yè)鏈條，以專業(yè)市場與電子商務、現(xiàn)代物流、網(wǎng)絡金融、總部經(jīng)濟等新經(jīng)濟業(yè)態(tài)的融合和集成發(fā)展為重點;目標在于打造一個功能完善、機制規(guī)范、運作高效、成長潛能巨大的專業(yè)市場平臺系統(tǒng)，構(gòu)建起一個由多方主體利益共享的穩(wěn)健的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng);從而助推專業(yè)市場向現(xiàn)代商貿(mào)服務產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。接著，作者結(jié)合對浙江38家代表性市場的調(diào)研，基于平臺視角將專業(yè)市場平臺系統(tǒng)劃分為四種類型（分別是商城購物型、大宗批發(fā)型、產(chǎn)業(yè)輻射

6、型、集散中樞型），采用動態(tài)演化圖可視化地描述四類市場系統(tǒng)的構(gòu)成，揭示其微觀機理和類型特征，提供一套描述專業(yè)市場平臺系統(tǒng)的方案。然后，對四類專業(yè)市場平臺化發(fā)展的方向和重點進行簡單闡述，并且基于前述的專業(yè)市場系統(tǒng)動態(tài)演化圖，為專業(yè)市場提供一套制定平臺系統(tǒng)管理和優(yōu)化策略的方法工具，并結(jié)合四家典型專業(yè)市場（湖州億豐建材城、嘉興中國繭絲綢交易市場、永康中國科技五金城和義烏中國小商品城）說明不同類型專業(yè)市場管理和優(yōu)化策略的重點。最后，構(gòu)建一個可視化