內(nèi)蒙古電視臺《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事策略及傳播效果考察.pdf

1、新媒體時代的到來，使得傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，電視媒體要想在激烈的競爭中尋求生機(jī)，就應(yīng)該走與眾不同、特色鮮明的路線來吸引受眾。內(nèi)蒙古電視臺依靠其得天獨(dú)厚的民族文化優(yōu)勢來塑造特有的民族文化傳播形象，這是它在激烈的電視收視競爭中求得一席之地的重要途徑。而《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》作為內(nèi)蒙古電視臺具有民族文化色彩和地域特色的一檔品牌節(jié)目，自2004年開播以來在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生了不小的影響，有其值得研究的重要價值。
　　本文通過對《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事

2、策略及傳播狀況進(jìn)行考察，分析總結(jié)出節(jié)目在傳播過程中存在的一些問題，并給出了相應(yīng)的解決策略。在敘事策略分析環(huán)節(jié)，本文分別從《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》的敘事語言、敘事主體及敘事結(jié)構(gòu)三個方面進(jìn)行分析。在傳播狀況分析環(huán)節(jié)，本文對《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》的傳播效果、傳播渠道及營銷方式進(jìn)行調(diào)查梳理。通過以上兩個方面的分析總結(jié)出《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在傳播過程中存在節(jié)目定位模糊、選題范圍狹窄、表現(xiàn)形式單一及營銷方式落后等問題，針對這些存在的問題在本文最后筆者給出了相應(yīng)的有參考價值