電視旅游節(jié)目中內(nèi)蒙古形象傳播呈現(xiàn)分析.pdf

1、本文對(duì)2009年至2015年涉及中國(guó)大陸、臺(tái)灣、英國(guó)等地的25個(gè)欄目、153期有關(guān)內(nèi)蒙古的電視旅游節(jié)目為研究對(duì)象，對(duì)節(jié)目樣本進(jìn)行分析。
　　首先，概括電視旅游節(jié)目中呈現(xiàn)的內(nèi)蒙古形象特點(diǎn):旅游資源豐富;傳播形象單一，民族特色突出;有關(guān)現(xiàn)代化進(jìn)程等內(nèi)容中央電視臺(tái)播出的節(jié)目涉及比例相對(duì)較大;傳播范圍多為中國(guó)大陸;節(jié)目主題豐富?？偨Y(jié)不足:內(nèi)蒙古總體形象在電視旅游節(jié)目中略顯落后;涉及的具體區(qū)域、傳播主體、展現(xiàn)時(shí)段與主題類型等分布不均衡;傳播

2、范圍小、宣傳度低;沒(méi)有利用電視旅游節(jié)目打出旅游品牌、提升旅游業(yè)收入增長(zhǎng)率。分析形象呈現(xiàn)不足的原因:內(nèi)蒙古自身的議程設(shè)置更加注重對(duì)“草原文化”的構(gòu)建;并且受眾在媒介構(gòu)建的“內(nèi)蒙古即草原”擬態(tài)環(huán)境影響下，已經(jīng)形成關(guān)于內(nèi)蒙古的刻板印象;以及新型電視旅游節(jié)目帶來(lái)的沖擊。最后，根據(jù)特點(diǎn)及不足提出自己的思考:要改善內(nèi)蒙古的刻板印象，應(yīng)注意多角度設(shè)置議程，由媒介議程轉(zhuǎn)向公眾議程，突破草原文化局限;注重培養(yǎng)受眾對(duì)于內(nèi)蒙古的全面認(rèn)知;輔助以創(chuàng)新節(jié)目形式等