《成長》欄目發(fā)展策略研究.pdf

1、《成長》欄目是河北電視臺少兒·科教頻道的一檔關(guān)注青少年成長的教育類節(jié)目。
　　 《成長》欄目是響應(yīng)中央8 號文件《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的有關(guān)精神，由省文明辦和河北電視臺于2004年10月共同開辦的。欄目時長半小時，至今已播出270多期節(jié)目。在臺和頻道的領(lǐng)導(dǎo)之下，在擔(dān)當(dāng)媒體的社會功能和正確的輿論導(dǎo)向的前提下，《成長》結(jié)合市場和受眾的需求，不斷的對欄目進(jìn)行改革，從而增強(qiáng)欄目的影響力，樹立欄目品牌?！冻砷L》以

2、鮮明的個性，成功的競爭策略在激烈的市場競爭中贏得了一定地位，成為“促進(jìn)親子溝通，引領(lǐng)健康成長”的一個有效的輿論陣地。
　　 本文先對《成長》的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，分析總結(jié)了欄目鮮明的個性和特色。選題內(nèi)容上，內(nèi)容為王、重視策劃、追求社會效果；敘述策略上，追求平等、專業(yè)、故事化的話語方式；傳播策略上，實行窄眾化、多元化、系列化的傳播策略。《成長》能夠在激烈的媒介競爭環(huán)境中凸顯特色和個性，求得生存和發(fā)展，在眾多教育類電視欄目中獨

3、樹一幟，原因在于《成長》的市場競爭策略：明確欄目定位、貼近現(xiàn)實生活，注重傳播效果、服務(wù)社會生活，實行品牌戰(zhàn)略、擴(kuò)大影響力。這些市場競爭策略為《成長》贏得了市場和觀眾。欄目2010年上半年市網(wǎng)平均收視率高達(dá)1.2431。筆者通過這篇論文分析研究《成長》欄目的發(fā)展模式和競爭策略，從而為同類欄目的生存和發(fā)展提供借鑒和參考。
　　 本篇論文試圖通過對《成長》欄目特色和個性的解讀，探討同類欄目的發(fā)展模式和競爭策略，從而樹立欄目的品牌形象，