綜藝娛樂(lè)類(lèi)電視欄目包裝策略研究.pdf

1、縱覽2013年媒體十大最受關(guān)注的電視欄目，綜藝娛樂(lè)類(lèi)欄目就占據(jù)九個(gè)席位，只有一檔新聞?lì)惞?jié)目（《新聞聯(lián)播》）入選。十大電視節(jié)目榜單中，湖南衛(wèi)視占據(jù)四席，分別是《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《中國(guó)最強(qiáng)音》、《快樂(lè)男聲》；東方衛(wèi)視有兩檔節(jié)目入選——《中國(guó)達(dá)人秀》和《中國(guó)夢(mèng)之聲》。綜藝娛樂(lè)類(lèi)電視欄目已經(jīng)成為我國(guó)各級(jí)衛(wèi)視增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、搶占收視份額的重要抓手。
　　據(jù)調(diào)查，即使在2012年全面實(shí)行國(guó)家廣電總局出臺(tái)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)上星綜合

2、頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》之后，在黃金檔首播的綜藝娛樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目仍然有19檔之多。綜藝娛樂(lè)節(jié)目仍是當(dāng)今電視節(jié)目中最具影響力的節(jié)目類(lèi)型，數(shù)量正在不斷增加，類(lèi)型也越來(lái)越豐富。但是，激速發(fā)展的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，也日漸暴露出一些問(wèn)題：制作水平良莠不齊，節(jié)目質(zhì)量粗制濫造、缺乏審美性，脫離了電視傳播的核心價(jià)值等等，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義文化的繁榮昌盛帶來(lái)了一些負(fù)面影響。
　　截止到2013年底，作為娛樂(lè)節(jié)目風(fēng)向標(biāo)的湖南衛(wèi)視已經(jīng)獲得111個(gè)收視冠軍，其“生產(chǎn)快樂(lè)

3、，制造時(shí)尚”的節(jié)目制作理念，展示了綜藝舞臺(tái)的無(wú)限魅力。從《快樂(lè)大本營(yíng)》到《爸爸去哪兒》，湖南衛(wèi)視始終處于綜藝娛樂(lè)欄目的領(lǐng)軍地位，以現(xiàn)代視角透析大眾生活，對(duì)社會(huì)心態(tài)銳利捕捉，堅(jiān)持打造精品欄目，塑造品牌頻道，為其他各級(jí)衛(wèi)視的綜藝娛樂(lè)節(jié)目樹(shù)立了典范。精品電視欄目的打造，就是塑造欄目品牌形象。面對(duì)紛繁復(fù)雜的電視欄目市場(chǎng)，如何在眾多同質(zhì)化的電視節(jié)目中獨(dú)樹(shù)一幟、脫穎而出，關(guān)系著電視媒體的發(fā)展前景和傳播威信，打造無(wú)可取代的品牌欄目是必要的也是必需的。