《新民叢報》圖書廣告研究.pdf

1、《新民叢報》是20世紀初期維新派創(chuàng)辦的重要刊物。1902年2月梁啟超創(chuàng)辦于日本橫濱，1907年11月?？?，前后歷時將近六年。這六年，是中國社會變動十分劇烈的時期，社會政治、經(jīng)濟、文化觀念呈現(xiàn)出新舊交替的局面，作為這個關(guān)鍵時期的一份重要的期刊，《新民叢報》代表著以康有為、梁啟超為首的維新派試圖在民族危亡之際向國人介紹西方先進學說、宣傳維新思想的努力。研究《新民叢報》的圖書廣告具有深遠的學術(shù)意義、文化意義和現(xiàn)實意義。文章借助出版學、廣告學、

2、廣告心理學、歷史學等相關(guān)學科理論進行探討，從背景、內(nèi)容、技巧、特征、價值、影響等六個方面對《新民叢報》圖書廣告進行細致的分析，以窺一斑。
　　文章共有六章，在緒論部分，主要論述了選題意義及創(chuàng)新之處，并綜述了學界對《新民叢報》及近代圖書廣告的研究現(xiàn)狀，說明了對本次課題研究所用的四個研究方法。第一章，從思想文化之發(fā)展、書業(yè)之近代化轉(zhuǎn)型、商業(yè)廣告之盛行及版權(quán)保護之完善四個角度來考察《新民叢報》圖書廣告之背景，以期對其圖書廣告的研究有一個

3、客觀全面的認識。第二章，從宏觀上梳理了《新民叢報》圖書廣告之內(nèi)容，即“反映出版信息”、“強調(diào)圖書內(nèi)容”、“市場預熱”、“征稿廣告”、“書局廣告”，分門別類，論證充分。第三章，解析了《新民叢報》圖書廣告之技巧，即“語言典雅”、“版式靈活”、“名人效應”、“反復訴求”以及“版權(quán)保護中的廣告技巧”。第四章，文章重點探討《新民叢報》圖書廣告的個性化之處，從“敘事”、“內(nèi)容”、“營銷方式”三個層面解讀了《新民叢報》圖書廣告的特征。第五章，文章對《