通道費(fèi)與生產(chǎn)服務(wù)激勵問題研究.pdf

1、近年來，零售市場集中化程度顯著上升，形成了一批具有一定規(guī)模和影響力的零售組織。大型零售組織一方面能夠帶來各具特色的產(chǎn)品、恰如其分的服務(wù);另一方面也能增加其對于供應(yīng)鏈的掌控，提升其在零供關(guān)系間的買方勢力。作為買方勢力的直接表現(xiàn)，通道費(fèi)被冠以妨害競爭機(jī)制而備受爭議，同時也成為買方勢力有損社會福利的直接證據(jù)。然而，對于通道費(fèi)福利分析不能脫離對于其動因機(jī)制的深度探索，唯有從源頭尋找動因才能正確評價通道費(fèi)的作用表現(xiàn)。相關(guān)的研究過分關(guān)注市場勢力影響

2、下的價格競爭，忽視了服務(wù)競爭的重要作用，而價格競爭理論無法完全解釋為什么實力相當(dāng)?shù)牧愎﹦萘κ杖〉耐ǖ蕾M(fèi)會截然不同。本文試圖構(gòu)建存在供應(yīng)商生產(chǎn)服務(wù)激勵的競爭模型，意在理清供應(yīng)商生產(chǎn)服務(wù)激勵、零售商買方勢力以及通道費(fèi)之間的關(guān)系，幫助我們更加理性地認(rèn)識影響通道費(fèi)的因素，從而為通道費(fèi)問題的合理推定做出理論鋪墊。
　　為了使得理論模型更具說服力，本文回顧了相關(guān)理論，對三者內(nèi)涵做出界定，對兩兩間的相關(guān)關(guān)系做出梳理。通過文獻(xiàn)查閱發(fā)現(xiàn):買方勢力會

3、影響通道費(fèi)的產(chǎn)生，同時通道費(fèi)也會對買方勢力產(chǎn)生反作用;利用通道費(fèi)策略可以篩選出高質(zhì)量供應(yīng)商，避免生產(chǎn)服務(wù)溢出，從而使供應(yīng)商更加努力提供生產(chǎn)服務(wù)，同時消費(fèi)者對生產(chǎn)服務(wù)的偏好程度也會影響供應(yīng)商對通道費(fèi)的評價。
　　在系統(tǒng)回顧理論研究脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，本文將新產(chǎn)品引入過程簡化分為連續(xù)壟斷和雙邊雙寡頭兩個階段，構(gòu)建存在生產(chǎn)服務(wù)和不存在生產(chǎn)服務(wù)的四種模型結(jié)構(gòu)，對比評價影響通道費(fèi)形成域的因子以及通道費(fèi)的市場績效。得出如下結(jié)論:第一，零售商買方勢力

4、并不是通道費(fèi)產(chǎn)生的充分條件，通道費(fèi)的形成域還受到生產(chǎn)者服務(wù)偏好、市場預(yù)期評估、產(chǎn)品相關(guān)性以及市場結(jié)構(gòu)的綜合影響。第二，多數(shù)情況下，買方勢力并不直接作用于產(chǎn)業(yè)鏈利潤的初次分配，而是參與利潤再次分配。第三，供應(yīng)商生產(chǎn)服務(wù)激勵確實會影響通道費(fèi)形成域，影響買方勢力對通道費(fèi)的作用效果并最終作用于通道費(fèi)的市場績效，但是這部分的作用會隨著市場結(jié)構(gòu)逐步走向完全競爭而削減。第四，在新產(chǎn)品引入過程中，市場結(jié)構(gòu)對通道費(fèi)的形成和市場績效表現(xiàn)都起到一定作用，不同