商業(yè)性健身俱樂(lè)部品牌創(chuàng)建的影響因素與實(shí)施策略研究——基于江蘇省運(yùn)動(dòng)健身業(yè)協(xié)會(huì)部分企業(yè)會(huì)員的調(diào)查.pdf

1、健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中增長(zhǎng)最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⒔?jīng)濟(jì)效益最高的一個(gè)產(chǎn)業(yè)門類，目前在許多發(fā)達(dá)國(guó)家已是創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一。體育健身娛樂(lè)業(yè)在我國(guó)還處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。而中國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑健身產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20年，雖有積累和發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，存在巨大的差距，仍然處于起步階段，企業(yè)發(fā)展緩慢、經(jīng)營(yíng)不善和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。在走訪部分健身俱樂(lè)部時(shí)，發(fā)現(xiàn)對(duì)品牌創(chuàng)建的認(rèn)識(shí)不足是影響企業(yè)發(fā)展的主要原因

2、之一，缺乏理論引導(dǎo)是許多企業(yè)共同面臨的問(wèn)題。 有鑒于此，本研究從品牌學(xué)、品牌管理學(xué)、健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)與管理等理論視角出發(fā)，對(duì)商業(yè)性健身俱樂(lè)部品牌創(chuàng)建的背景、意義、研究現(xiàn)狀、SWOT環(huán)境進(jìn)行了詳實(shí)的歸納與總結(jié)；立足于江蘇省運(yùn)動(dòng)健身業(yè)協(xié)會(huì)20家企業(yè)會(huì)員，分別從消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者的角度對(duì)影響商業(yè)性健身俱樂(lè)部品牌創(chuàng)建的影響因素進(jìn)行了調(diào)查與分析，提出影響健身俱樂(lè)部品牌創(chuàng)建的因素主要有：消費(fèi)者滿意度、品牌形象、品牌定位、品牌文化、品牌環(huán)境、品牌廣