商業(yè)性健身俱樂部品牌創(chuàng)建的影響因素與實施策略研究——基于江蘇省運動健身業(yè)協(xié)會部分企業(yè)會員的調(diào)查.pdf

1、健身娛樂產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中增長最快、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟆⒔?jīng)濟效益最高的一個產(chǎn)業(yè)門類，目前在許多發(fā)達國家已是創(chuàng)收產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一。體育健身娛樂業(yè)在我國還處在成長初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項前景廣大的朝陽產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場潛力。而中國運動休閑健身產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)20年，雖有積累和發(fā)展，但與發(fā)達國家相比，存在巨大的差距，仍然處于起步階段，企業(yè)發(fā)展緩慢、經(jīng)營不善和無序競爭的現(xiàn)象時有發(fā)生。在走訪部分健身俱樂部時，發(fā)現(xiàn)對品牌創(chuàng)建的認識不足是影響企業(yè)發(fā)展的主要原因

2、之一，缺乏理論引導(dǎo)是許多企業(yè)共同面臨的問題。 有鑒于此，本研究從品牌學(xué)、品牌管理學(xué)、健身俱樂部經(jīng)營與管理等理論視角出發(fā)，對商業(yè)性健身俱樂部品牌創(chuàng)建的背景、意義、研究現(xiàn)狀、SWOT環(huán)境進行了詳實的歸納與總結(jié)；立足于江蘇省運動健身業(yè)協(xié)會20家企業(yè)會員，分別從消費者和經(jīng)營者的角度對影響商業(yè)性健身俱樂部品牌創(chuàng)建的影響因素進行了調(diào)查與分析，提出影響健身俱樂部品牌創(chuàng)建的因素主要有：消費者滿意度、品牌形象、品牌定位、品牌文化、品牌環(huán)境、品牌廣