對(duì)中體倍力健身俱樂部品牌現(xiàn)狀的研究.pdf

1、中體倍力健身俱樂部是中體產(chǎn)業(yè)股份有限公司與美國(guó)倍力健身公司攜手，采用美國(guó)倍力健身公司成熟的經(jīng)營(yíng)策略和科學(xué)的管理方法，同時(shí)結(jié)合中國(guó)的具體國(guó)情，共創(chuàng)了中體倍力健身俱樂部有限公司。經(jīng)過(guò)精心籌建，中體倍力健身俱樂部旗艦店長(zhǎng)安店于2002年5月18日正式開業(yè)，到2005年4月，中體倍力在北京開設(shè)了長(zhǎng)安店、金域店、左岸工社店、建外SOHO店、望京店、國(guó)航大廈店、亞運(yùn)村店、陽(yáng)光100店等分店，在外埠，如大連、沈陽(yáng)、石家莊、西安、武漢、上海、長(zhǎng)沙、廣州

2、等地相繼建立了十余家，成為了我國(guó)健身市場(chǎng)上屈指可數(shù)的典范。 在我國(guó)，健身俱樂部按照經(jīng)營(yíng)性質(zhì)分可分為三類：第一類是以經(jīng)營(yíng)性為主的商業(yè)健身俱樂部，第二類是非經(jīng)營(yíng)性的健身俱樂部，第三類從本質(zhì)上看是非經(jīng)營(yíng)性的俱樂部，但是為了彌補(bǔ)資金的不足，也搞一些經(jīng)營(yíng)。健身俱樂部根據(jù)等次的高低分為：高檔次俱樂部、中檔次俱樂部和低檔次俱樂部。綜上所述，中體倍力是以經(jīng)營(yíng)性為主，按照企業(yè)方式運(yùn)作的高檔次商業(yè)健身俱樂部。 品牌在目前市場(chǎng)上對(duì)市場(chǎng)主體的企

3、業(yè)生存和發(fā)展具有重要意義，品牌對(duì)于健身俱樂部的發(fā)展同樣重要。在品牌實(shí)踐過(guò)程中，對(duì)品牌現(xiàn)狀進(jìn)行診斷是使品牌保持健康可持續(xù)性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。 基于上述原因，本文以中體倍力健身俱樂部為研究對(duì)象，通過(guò)分析品牌知名度、贊譽(yù)度和忠誠(chéng)度指標(biāo)，幫助中體倍力健身俱樂部洞悉品牌現(xiàn)狀，以便有目的、有計(jì)劃有組織地進(jìn)行品牌健身，極大地累積中體倍力健身俱樂部品牌資產(chǎn)，同時(shí)為我國(guó)健身市場(chǎng)其他健身企業(yè)提供實(shí)踐參考。 本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問

4、卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和觀察法等研究方法對(duì)中體倍力健身俱樂部品牌進(jìn)行了較細(xì)致研究。走訪了健身領(lǐng)域、大學(xué)、科研所等單位的相關(guān)專家，虛心地聽取專家們的意見和建議，為論文的完成提供有力的理論依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，對(duì)石家莊、北京和大連市的中體倍力健身俱樂部會(huì)員、其他健身俱樂部會(huì)員和非健身俱樂部會(huì)員進(jìn)行了關(guān)于中體倍力健身俱樂部品牌的相關(guān)問卷調(diào)查。 通過(guò)對(duì)本課題的研究得出如下結(jié)論： 第一，中體倍力健身俱樂部品牌在知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度三個(gè)