對中文商業(yè)廣告中違反合作原則各準(zhǔn)則的修辭格的研究.pdf

1、本文主要應(yīng)用格萊斯的會話含義理論分析了商業(yè)廣告中一些修辭手段的運用。這些修辭手段指商業(yè)廣告中常見的違反合作原則下某些準(zhǔn)則的修辭格,主要有雙關(guān),隱喻,夸張,反語,擬人,明喻,反復(fù)等。通過對大量的含有這些修辭格的商業(yè)廣告實例從合作原則的角度進行分析,本文目的在于展示這些修辭格在商業(yè)廣告中的正反兩方面的運用。本文作者通過分析許多成功的使用這些修辭格的廣告案例,展現(xiàn)了這些修辭格在商業(yè)廣告中是如何通過違反會話準(zhǔn)則從而產(chǎn)生會話含義向消費者傳遞信息的

2、。作者也列舉了一些不當(dāng)使用和濫用這些修辭格的廣告案例,并對其修辭格進行分析,也簡單分析了不當(dāng)使用和濫用這些修辭格可能帶來的消極的效果和影響。對這些修辭格不當(dāng)?shù)氖褂没蛘邽E用雖然也違反會話準(zhǔn)則,但在很多情況下不會產(chǎn)生會話含義或其會話含義不能被理解。通過對許多濫用或不當(dāng)使用修辭格的廣告實例進行觀察分析,本文作者從中發(fā)現(xiàn)了一些濫用和不當(dāng)使用修辭格的表現(xiàn)方式:(1)一些修辭格被用來傳遞欺騙性的信息。(2)一些修辭格被用來傳播低俗、品味低下的廣告。

3、(3)一些修辭格的不當(dāng)使用致使廣告語違反了相關(guān)法律法規(guī)中的禁止性條款。(4)一些修辭格的不當(dāng)使用使廣告語的語言表達不確切、不清晰,使人們無法正確理解。本文通過分析這些修辭格在商業(yè)廣告中的正反兩方面的運用,以期引起語言研究者對廣告中這種語言現(xiàn)象的注意。有意違反合作原則下某些準(zhǔn)則可以產(chǎn)生會話含義,會話含義是間接語言的一種。通過對這些修辭格在廣告語中的運用從合作原則的角度進行分析,本文作者希望對廣告語言中會話含義以及間接語言的研究提供幫助。通