基于e3-value的平臺型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)價值網(wǎng)絡(luò)建模與仿真.pdf

1、平臺通過提供信息技術(shù)等支撐服務(wù)連接供應(yīng)方與需求方，并從雙方的交易中獲益，其誕生推翻了原有的商業(yè)模式，迅速占領(lǐng)了市場。企業(yè)在市場中的競爭逐漸從單打獨斗演變?yōu)樯虡I(yè)生態(tài)系統(tǒng)的競爭，而價值網(wǎng)絡(luò)決定了商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的核心邏輯。e3-value模型圖形化的元素反映了價值網(wǎng)絡(luò)中參與主體間價值傳遞細(xì)節(jié)，通過設(shè)置有形價值和無形價值的量化參數(shù)得到價值網(wǎng)絡(luò)中各參與主體獲取的總價值。建立平臺型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)價值網(wǎng)絡(luò)的e3-value模型有助于分析平臺企業(yè)的價值來源

2、與流動，幫助平臺企業(yè)進(jìn)行價值網(wǎng)絡(luò)的管理，從競爭中脫穎而出。
　　首先，本文提出了價值主張、價值創(chuàng)造、價值獲取的價值網(wǎng)絡(luò)形成邏輯，分別回答了平臺企業(yè)承諾為縫隙企業(yè)和顧客群體創(chuàng)造什么價值、如何創(chuàng)造這些價值以及參與者獲得什么回報的問題，并以此為依據(jù)依次確定e3-value模型中的價值對象、價值活動和價值交換的建模元素。
　　其次，分析平臺型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的價值創(chuàng)造和價值獲取模式，以指導(dǎo)e3-value模型仿真的參數(shù)設(shè)置和場景設(shè)置。通

3、過平臺盈利模式中市場群體規(guī)模、投資、收益、成本以及無形價值和顧客感知價值的量化值等參數(shù)的設(shè)置進(jìn)行仿真運算，可以得到各參與主體的價值損益表。并結(jié)合平臺型商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)價值網(wǎng)絡(luò)所具有需求互補性、網(wǎng)絡(luò)外部性和價格結(jié)構(gòu)非中性的特征，提出從優(yōu)化盈利模式和激發(fā)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來進(jìn)行仿真參數(shù)調(diào)整和模型結(jié)構(gòu)調(diào)整的仿真場景設(shè)置。
　　最后，以運用平臺模式解決物流最后一公里配送難題的美團(tuán)外賣平臺為例，驗證所提出的價值網(wǎng)絡(luò)e3-value建模和仿真過程。即從美團(tuán)