新世紀以來《中國老年報》發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國老齡化社會的出現已成為不爭的事實，而老年人對于報紙的使用與依賴程度遠高于年輕群體。因此，探尋老年報刊的演變軌跡及發(fā)展戰(zhàn)略，為當代媒介的信息生產與營銷提供借鑒已成為重要話題?！吨袊夏陥蟆?988年7月6日成立于北京，是目前國內唯一一家國家級老年報，以老年人和涉老工作者為核心受眾群體，自創(chuàng)辦以來在老年報行列中居于領軍地位。新世紀以來，由于市場經濟和新媒體發(fā)達等環(huán)境的沖擊，《中國老年報》不斷尋求新的發(fā)展路徑。由專業(yè)型報人為主體的辦報模式

2、演變?yōu)椤坝浾?通訊員-老年人”共同辦報的經營模式;由偏重宣傳黨和政府關于離退休人員各項政策方針的形象演變?yōu)橹匾暈槔夏耆颂峁B(yǎng)生保健、健康娛樂資訊的服務者形象;在形態(tài)定位上，善于運用宏大敘事策略、民本策略以及依據視覺軌跡設計版面等表達技巧，塑造內容豐富、針對性強、版面簡潔清晰的報紙形象;在營銷手段上，由單一的行政攤派發(fā)行逐漸擴展為政府力量、醫(yī)藥保健品廣告資源、品牌化戰(zhàn)略聯合經營的格局。
　　本文探尋了這一系列的演變軌跡，研究發(fā)現《中