服務(wù)營銷理論視域下的我國三對三籃球賽事市場化推廣研究.pdf

1、近年來三對三籃球運(yùn)動以場地設(shè)備要求簡單、健身、娛樂的特點(diǎn)深受廣大籃球愛好者的喜歡，各種各樣的三對三籃球賽如雨后春筍搬席卷祖國大地。國際籃聯(lián)為助推三對三籃球比賽成為奧運(yùn)會比賽項(xiàng)目，于2007年開始在全球范圍大力推廣和發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動。根據(jù)這一發(fā)展趨勢，我國也開展了各種各樣的三對三籃球賽，并形成了較為成熟的比賽方式。
　　本文以我國三對三籃球賽事市場化推廣為研究對象，運(yùn)用服務(wù)營銷理論，采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、實(shí)地調(diào)查法、邏輯分析法、案

2、例分析法對我國三對三籃球賽事市場化推廣環(huán)境、推廣現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合服務(wù)營銷理論對體育賽事的指導(dǎo)要求，同時以2014全國男子三人籃球錦標(biāo)賽為例，重點(diǎn)分析與探討其市場營銷策略，并得出如下結(jié)論：
　　1、適宜的社會文化環(huán)境、有利的國內(nèi)外環(huán)境、良好的管理環(huán)境為我國三對三籃球賽事的市場化推廣及服務(wù)營銷提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
　　2、雖然三對三籃球較五對五籃球有著較大的發(fā)展優(yōu)勢和前景，但是目前國內(nèi)三對三籃球賽事市場定位模糊，以及

3、三對三籃球賽事營銷尚未形成自身的品牌。
　　3、了解三對三籃球推廣現(xiàn)狀及存在問題后，遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，制定三對三籃球市場營銷策略和手段，能夠進(jìn)一步推動三對三籃球市場化。
　　4、服務(wù)營銷注重產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者的感受，符合現(xiàn)代市場發(fā)展的邏輯，符合消費(fèi)者的心理。把服務(wù)營銷理論運(yùn)用到三對三籃球的市場化推廣中，將會給三對三籃球的發(fā)展帶來活力。
　　5、根據(jù)服務(wù)營銷理論指導(dǎo)體育賽事的相關(guān)要求，我國三對三籃球賽事僅在某些方面達(dá)