考慮廣告因素的供應(yīng)鏈擾動應(yīng)對策略研究.pdf

1、全球經(jīng)濟一體化下，隨著產(chǎn)品供應(yīng)瞬時性和個性多元化需求，快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈競爭已逐步取代傳統(tǒng)的企業(yè)競爭模式。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，供應(yīng)鏈的一體化、穩(wěn)定性和及時響應(yīng)性成了企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢。而市場環(huán)境的不確定性，極大的挑戰(zhàn)了供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，這使得供應(yīng)鏈擾動管理成為研究熱點。
　　目前，供應(yīng)鏈擾動管理的研究多集中于單一擾動因素，本文在該基礎(chǔ)上進行補充拓展：將廣告因素引入供應(yīng)鏈擾動管理，并將單一擾動因素擴展到市場需求擾動和生產(chǎn)成本擾動。在

2、集中式與分散兩種供應(yīng)鏈決策模式下，以傳統(tǒng)兩級供應(yīng)鏈為研究對象，考慮了依賴廣告水平與銷售價格的需求函數(shù)，研究了需求與成本擾動后，供應(yīng)鏈系統(tǒng)應(yīng)如何調(diào)整初始生產(chǎn)計劃，以使供應(yīng)鏈利潤重新達到最優(yōu)，并比較分析初始生產(chǎn)計劃的穩(wěn)健性與抗擾動性。同時，刻畫了不同擾動區(qū)間下，供應(yīng)鏈的最優(yōu)廣告水平與生產(chǎn)數(shù)量的調(diào)整策略。最后，在集中式供應(yīng)鏈和分散式供應(yīng)鏈中，分別計算擾動信息價值，分析供應(yīng)鏈成員應(yīng)對供應(yīng)鏈擾動的最佳策略。
　　研究表明，當(dāng)市場需求與生產(chǎn)成