考慮廣告因素的供應(yīng)鏈擾動(dòng)應(yīng)對(duì)策略研究.pdf

1、全球經(jīng)濟(jì)一體化下，隨著產(chǎn)品供應(yīng)瞬時(shí)性和個(gè)性多元化需求，快速響應(yīng)的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)已逐步取代傳統(tǒng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)模式。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，供應(yīng)鏈的一體化、穩(wěn)定性和及時(shí)響應(yīng)性成了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而市場(chǎng)環(huán)境的不確定性，極大的挑戰(zhàn)了供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性，這使得供應(yīng)鏈擾動(dòng)管理成為研究熱點(diǎn)。
　　目前，供應(yīng)鏈擾動(dòng)管理的研究多集中于單一擾動(dòng)因素，本文在該基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)充拓展：將廣告因素引入供應(yīng)鏈擾動(dòng)管理，并將單一擾動(dòng)因素?cái)U(kuò)展到市場(chǎng)需求擾動(dòng)和生產(chǎn)成本擾動(dòng)。在

2、集中式與分散兩種供應(yīng)鏈決策模式下，以傳統(tǒng)兩級(jí)供應(yīng)鏈為研究對(duì)象，考慮了依賴廣告水平與銷售價(jià)格的需求函數(shù)，研究了需求與成本擾動(dòng)后，供應(yīng)鏈系統(tǒng)應(yīng)如何調(diào)整初始生產(chǎn)計(jì)劃，以使供應(yīng)鏈利潤(rùn)重新達(dá)到最優(yōu)，并比較分析初始生產(chǎn)計(jì)劃的穩(wěn)健性與抗擾動(dòng)性。同時(shí)，刻畫了不同擾動(dòng)區(qū)間下，供應(yīng)鏈的最優(yōu)廣告水平與生產(chǎn)數(shù)量的調(diào)整策略。最后，在集中式供應(yīng)鏈和分散式供應(yīng)鏈中，分別計(jì)算擾動(dòng)信息價(jià)值，分析供應(yīng)鏈成員應(yīng)對(duì)供應(yīng)鏈擾動(dòng)的最佳策略。
　　研究表明，當(dāng)市場(chǎng)需求與生產(chǎn)成