北京國際馬拉松的品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)體育不斷改進(jìn)并逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊豁?xiàng)重要內(nèi)容，特別是那些品牌賽事，如奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯、NBA等已深深地植入人們的頭腦。如今，越來越多的體育賽事組織或公司都認(rèn)識(shí)到了品牌對(duì)于賽事成長(zhǎng)所起的積極作用。同時(shí)，在國際各類賽事層出不窮的今天，可供人們選擇觀看的賽事越來越多，如何讓自己的賽事在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，從而借勢(shì)創(chuàng)造出更豐厚的價(jià)值，是體育賽事組織者所面臨的一大挑戰(zhàn)。于是焦點(diǎn)逐漸地集中到了賽事品牌建設(shè)這一焦點(diǎn)上來。本文正是在這種

2、背景之下，基于賽事品牌的整體層面，以北京國際馬拉松賽為例，通過點(diǎn)面分析，試圖對(duì)北京國際馬拉松賽的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行解析和概括，以期對(duì)我國體育賽事品牌戰(zhàn)略的發(fā)展提供參考。
　　本文主要從三個(gè)方面進(jìn)行論述：第一部分主要是對(duì)品牌、品牌戰(zhàn)略的相關(guān)概念概述。第二部分是結(jié)合北京國際馬拉松賽實(shí)際情況，運(yùn)用SWOT分析法，分析北京國際馬拉松賽實(shí)施品牌戰(zhàn)略的內(nèi)外部環(huán)境與品牌戰(zhàn)略實(shí)施過程中的經(jīng)驗(yàn)和不足。第三部分是在分析現(xiàn)狀與總結(jié)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，探討北京國際馬

3、拉松賽品牌戰(zhàn)略發(fā)展的對(duì)策。主要研究結(jié)果為：
　　1．北京國際馬拉松賽實(shí)施品牌戰(zhàn)略具有先天的優(yōu)勢(shì)條件，包括政府的重視、社會(huì)的支持、世界馬拉松賽事的發(fā)展趨勢(shì)良好、我國體育產(chǎn)業(yè)化和體育賽事體系逐步發(fā)展成熟等因素；
　　2．北京國際馬拉松賽實(shí)施品牌戰(zhàn)略受到某些消極因素影響，包括我國現(xiàn)行體育體制的限制、行業(yè)從業(yè)人員水平不高、管理組織較為混亂、管理模式陳舊等；
　　3．北京國際馬拉松賽品牌戰(zhàn)略的不足之處較為突出，直接影響到北京國際