NBA賽場(chǎng)氣氛營(yíng)造的初步研究.pdf

1、營(yíng)造良好的籃球比賽賽場(chǎng)氣氛，為現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者提供全方位的服務(wù)，不僅有利于提高籃球比賽上座率，也有利于促進(jìn)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)電視轉(zhuǎn)播業(yè)、廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育營(yíng)銷(xiāo)和場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。通過(guò)研究、借鑒NBA聯(lián)賽的成功經(jīng)驗(yàn)，更有利于我國(guó)CBA聯(lián)賽無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)發(fā)，加快CBA聯(lián)賽職業(yè)化進(jìn)程。
　　本文以NBA賽場(chǎng)上影響賽場(chǎng)氣氛的因素為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)資料法、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查法、訪談法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)量統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等六種方法，

2、通過(guò)對(duì)NBA聯(lián)賽比賽賽場(chǎng)氣氛構(gòu)成因素、賽場(chǎng)氣氛營(yíng)造模式的全面分析，尋找我國(guó)CBA賽場(chǎng)氣氛營(yíng)造的不足，結(jié)論如下：
　　（1）NBA賽場(chǎng)氣氛營(yíng)造是在NBA聯(lián)賽現(xiàn)場(chǎng)，為了使現(xiàn)場(chǎng)觀眾獲得特定的愉悅感受而組織在一起的一系列人、環(huán)境、活動(dòng)或事物等因素相互作用產(chǎn)生的一種心理、情感和社會(huì)氣氛。其影響因素主要包括場(chǎng)館設(shè)施、球迷、組織活動(dòng)、比賽本身四個(gè)方面。
　　（2）場(chǎng)館設(shè)施作為影響賽場(chǎng)氣氛的重要組成部分，NBA比賽球館的硬件設(shè)施是現(xiàn)代化與高

3、科技的結(jié)晶，除籃球比賽外，球館還承辦冰球、演唱會(huì)等其他大型活動(dòng)；球館的軟件設(shè)施體現(xiàn)在一流的人性化的貼心服務(wù)；精心的主場(chǎng)文化布置顯示出主場(chǎng)球隊(duì)的底蘊(yùn)，為每一位見(jiàn)證球隊(duì)發(fā)展的觀眾發(fā)生聯(lián)系產(chǎn)生共鳴。
　?。?）球迷既是賽場(chǎng)氣氛營(yíng)造的參與者又是賽場(chǎng)氣氛營(yíng)造的體驗(yàn)者，NBA比賽有較好的球迷文化基礎(chǔ)，得益于NBA聯(lián)盟采用剛性制度和情感管理相結(jié)合；美國(guó)人張揚(yáng)熱情的個(gè)性和較高的觀賽素質(zhì)，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛喧鬧但不失和諧；NBA多年的發(fā)展，培育了幾代球迷，

4、觀看比賽也成了生活的一部分，印有主隊(duì)圖案的衣服、圍巾等產(chǎn)品在各大體育用品商店有售，為球迷佩戴球隊(duì)標(biāo)志物到現(xiàn)場(chǎng)看球提供了便利。
　?。?）比賽本身是 NBA聯(lián)賽的核心，全世界最優(yōu)秀的球員和教練團(tuán)隊(duì)保證了比賽質(zhì)量，“新秀到選制”和球隊(duì)“工資帽”等政策避免了球隊(duì)壟斷，也縮小了球隊(duì)間的差距增加了比賽懸念，規(guī)則不斷創(chuàng)新亦使比賽觀賞性大大提高。
　?。?）作為比賽附屬產(chǎn)品的組織活動(dòng)是營(yíng)造賽場(chǎng)氣氛不可或缺的部分，NBA聯(lián)賽在調(diào)動(dòng)球迷情緒，