電子商務隱私保護機制研究.pdf

1、目前電子商務信息隱私的研究，要么集中在基于質(zhì)性研究方法對用戶感知隱私保護有效性的研究，要么集中在基于信息技術(shù)角度的隱私保護的研究。同時，各種安全保護算法設(shè)計僅僅從理論上考慮安全性，但在組織選擇決策層面并沒有達到預期的效益。此外，傳統(tǒng)的組織對隱私信息保護的決策分析研究都是基于決策者為誠實人的假設(shè)，然而，在現(xiàn)實情景下，往往極少存在完全誠實的決策者，因此很多研究分析結(jié)論并不能有效地與組織存在的隱私信息保護決策問題接軌。
　　因此，研究目

2、標是結(jié)合用戶個性化服務、隱私保護策略、橫向組織間信息共享機制三個研究熱點領(lǐng)域，提出電子商務跨平臺個性化服務的隱私保護策略和安全信息共享機制，滿足跨平臺的推薦服務的需要。首先，文章采用信息邊界理論、信息敏感度測度論，分析網(wǎng)絡(luò)信息隱私的邊界以及隱私在不同學科不同領(lǐng)域的定義，然后把信息隱私按照0到1的等級劃分用戶敏感度;其次，采用博弈論、定價模型、效用模型構(gòu)建兩企業(yè)之間的靜態(tài)博弈。觀察在自由競爭市場，企業(yè)是否實行隱私保護、是否進行個性化服務會

3、對企業(yè)受益的影響;再次，采用經(jīng)濟學理論，考慮用戶收益、企業(yè)利潤等，在壟斷市場環(huán)境下構(gòu)建兩個企業(yè)之間的博弈。該博弈模型計算消費者收益函數(shù)，平衡企業(yè)之間的收益。從中觀察企業(yè)是否實施隱私保護會吸引何種消費者，同時收益情況如何;最后，采用博弈論、機制設(shè)計理論，假設(shè)參與者都是理性且不一定誠實，構(gòu)建效用函數(shù)，引入勾結(jié)成本的方法，防止參與者之間相互勾結(jié)。該機制會降低那些背叛機制的參與者的效益，迫使其改變行為從而獲取更高的收益。也就是說當參與者誠實參與

4、機制的時候收益最大，當他們欺騙或者勾結(jié)行為的時候，收益反而會下降。
　　最后，在用戶敏感度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)用戶對于個人身份信息最為敏感，達到0.77;在自由競爭市場中，如果企業(yè)實行非對稱隱私保護，則可以最大程度的減少價格競爭;在壟斷市場中，如果在位者實行隱私保護，而與此同時進入者進入市場，那么兩個企業(yè)的利潤都可以達到均衡。同時消費者的效用也可達到最大化;在兩個企業(yè)信息共享的機制設(shè)計中，引入懲罰機制以后，不誠實的企業(yè)則會獲得比誠實時候更少