時尚美妝類微信自媒體訂閱號運營策略研究——以“化妝師Mk-雷韻祺”為例.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、自媒體的迅猛發(fā)展，微信已經(jīng)成了集通訊、營銷、媒體、社交等功能為一體的綜合性、平臺化的產(chǎn)品。越來越多的個體借助微信訂閱號成為自己熟悉領(lǐng)域中坐擁幾十萬甚至上百萬粉絲的意見領(lǐng)袖，就深受女生喜愛的美妝時尚類自媒體來說，不乏擁有百萬粉絲、影響力頗深的大號，但學(xué)術(shù)界對這類賬號的研究可謂乏乏。
　　本研究以”化妝師MK-雷韻祺”為案例，采用了個案研究、內(nèi)容分析、文獻分析等研究方法，對其內(nèi)容、渠道、盈利模式等進行了全方位剖析。除此

2、之外，還對“黎貝卡的異想世界”、“女神進化論”、“深夜發(fā)媸”等美妝時尚類中具有代表性的自媒體訂閱號進行了剖析，并進行了一定的對比。研究總結(jié)出”化妝師MK-雷韻祺”內(nèi)容上頭條和非頭條有著不同的特色。頭條以短視頻為主，主打逗比風(fēng)格，欄目細化固定，主題各有側(cè)重，風(fēng)格總體統(tǒng)一。在個人形象塑造上，會時?？偨Y(jié)分享賬號成長經(jīng)歷，個人成長感悟，積極塑造有情感、有價值觀的個人形象，從而促進粉絲對其黏性的加深。非頭條內(nèi)容上，選題既全面又突出重點，欄目逐漸細

3、化，同時呈現(xiàn)方式越來越豐富，雖然仍以圖文為主，但漫畫、視頻的比例也逐漸增多。另外，優(yōu)質(zhì)欄目如“粉星榜投票”等也逐漸固定化、特色化。渠道上通過自制的短視頻聯(lián)動騰訊視頻、愛奇藝等平臺，擴大影響力，打破微信的封閉性，實現(xiàn)平臺之間的聯(lián)動和引流。營銷模式上以廣告和電商為主，原生廣告模式探索較成熟。但從另一方面來說，“化妝師MK—雷韻祺”運營中仍有值得進一步探索的問題，比如社群的建議以及社群經(jīng)濟實現(xiàn)的可能性，UGC生產(chǎn)以及粉絲互動深度化的嘗試等。最

4、后，綜合“化妝師MK-雷韻祺”運營的優(yōu)勢和缺陷，提出了幾點訂閱號運營建議，希望借此能給其他美妝時尚類自媒體訂閱號運營提供一些參考和借鑒。首先，文章風(fēng)格統(tǒng)一固定，排版有自己的特色和元素，方便讀者閱讀和識別。其次，個人形象上要全方位打造，從真實照片到漫畫形象、文章語氣等，都要統(tǒng)一固定有自己的風(fēng)格，且風(fēng)格要符合粉絲口味。再次，要死磕內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出有利于吸引更多粉絲的關(guān)注，同時內(nèi)容載體要全面化，在短視頻逐漸興起之際，集中力量組建優(yōu)秀團