主題旅游項目策劃研究——以“‘牽手世遺，完美之旅’萬人游龍泉”主題旅游項目為例.pdf

1、近年來，我國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，人民生活水平不斷提高，旅游逐漸成為絕大部分國民的剛性需求。而隨著旅游的飛速發(fā)展，改變了人們以往對傳統(tǒng)程式化、統(tǒng)一化旅游形式的熱愛，更熱衷于根據(jù)游客的興趣和特殊愛好設(shè)計的主題旅游產(chǎn)品。國家旅游局與時俱進，順應(yīng)旅游發(fā)展的趨勢，自1992年以來不斷推出以不同風(fēng)情旅游為主旋律的主題旅游。如1999的“生態(tài)環(huán)境游”、2005年的“紅色旅游”、而2010年的“鄉(xiāng)村游”、2016年的“絲綢之路游”。主題旅游已經(jīng)逐漸成為中國旅

2、游的重要形式和發(fā)展方向。主題旅游是圍繞一定的主題線索將許多旅游活動組合在一起而形成的一種知識性、趣味性、參與性極強的旅游產(chǎn)品。主題旅游種類豐富，有以文化、自然資源、宗教等為主題的多種類型。優(yōu)質(zhì)而有吸引力的主題策劃是主題旅游項目成功舉辦的必要條件和關(guān)鍵因素。雖然目前國內(nèi)開展的主題旅游項目整體取得了較好的效果，也得到了旅游者們的好評，但是，從已投入建設(shè)開發(fā)的主題旅游項目來看，主題旅游項目策劃尚存在著諸多問題，譬如:旅游主題策劃隨意、主題不突

3、出，策劃者只注重開發(fā)而忽視了對環(huán)境的保護，策劃團隊專業(yè)背景單一、綜合素質(zhì)有待提高等問題，這些問題在一定程度上制約了國內(nèi)主題旅游的發(fā)展。
　　本研究主要內(nèi)容包括：⑴對主題旅游項目策劃的理論基礎(chǔ)和研究進展進行整理歸納，界定了主題旅游、旅游項目策劃等概念，闡述了主題旅游項目策劃程序及主要內(nèi)容，分析了主題旅游項目策劃應(yīng)遵循的原則。⑵闡述了“‘牽手世遺，完美之旅’萬人游龍泉”主題旅游項目的策劃背景，對其策劃程序及主要內(nèi)容進行了分析，并從經(jīng)濟

4、效益、社會效益（知名度、美譽度和市場吸引力、游客人次）和環(huán)境效益3個方面對主題旅游項目成效進行了研究。⑶分析了主題旅游項目策劃存在的主要問題。從主題提煉、主題協(xié)調(diào)度、項目創(chuàng)意、策劃團隊資質(zhì)和素質(zhì)等方面對國內(nèi)主題旅游項目的現(xiàn)存問題進行了分析和歸納，指出國內(nèi)主題旅游項目策劃普遍存在：主題提煉不到位；旅游項目策劃團隊資質(zhì)考察不嚴(yán)；策劃的項目與旅游主題及文化內(nèi)涵不協(xié)調(diào)；旅游項目策劃隊伍規(guī)模小，綜合素質(zhì)有待提高；旅游項目對資源和環(huán)境造成破壞；旅游