貴州旅游主題活動策劃大綱

1、貴州旅游主題活動策劃大綱貴州旅游主題活動策劃大綱一、策劃背景（一）世界經濟一體化，國際市場競爭化，尤其是旅游品牌競爭白熾化。發(fā)揮好區(qū)域品牌經濟的優(yōu)勢，坦然應對國際挑戰(zhàn)，融入國際市場競爭，已成為區(qū)域旅游迫在眉睫、盡快決策的問題。（二）21世紀，中國將從旅游資源大國向旅游產業(yè)強國挺進，中國將成為世界旅游第一目的市場。貴州旅游——中國旅游界的最后一塊“處女地”，盡快與國際對接，同世界共振，蓄勢待發(fā)，厚積薄發(fā)。（三）大資源，大品牌、大產業(yè)、大市

2、場、大策劃，呼喚優(yōu)勢品牌和強勢品牌，打造核心競爭力，營銷核心概念和主題概念。原汁原味的生態(tài)山水和生態(tài)文化產品的營銷，需要使用超越他人不能模仿，不能越超的手段，制造出貴州旅游的“原子彈”，產生核聚變和核裂變，爆發(fā)排山倒海，氣貫長虹的沖擊波，吸引世界、引導世界、征服世界。（四）大西南國際旅游圈的悄然崛起，特別是云南、四川兩省旅游市場日趨成熟，為貴州旅游產業(yè)融入、擴張、發(fā)展提供了歷史機遇，區(qū)域旅游捆團抱堆的潮涌拍岸而至。（五）貴州是大西南正擬

3、形成的國際旅游圈中的一著重棋。區(qū)位性，決定其在大西南旅游圈的先入性和首選性；旅游資源的豐沃度，決定其在旅游市場的多樣性和完善性；旅游產品的差異性，決定了其產品在買方市場和賣方市場的購買力和超值性。國際旅游市場是貴州省旅游市場的終端市場。（六）奧運在北京，機遇千截難逢。大國際、大視界、大參入、大融合鑄就大市場。品牌鏈接、品牌聯(lián)動、品牌整合，本土化、國際化、世界流，必將產生大亮點、大看點、大看臺、大賣點。（七）新一屆貴州省委、省政府領導對貴

4、州旅游資源的認知認同，膽略魅力，貴州旅游產業(yè)發(fā)展將會出現(xiàn)大認識、大動員、大開發(fā)。產生強烈震撼的凝聚力和向心動，貴州旅游文化產業(yè)發(fā)展將步入快車道。（八）民間資本的韌性，國際資本的介入，高效、廉潔、開放的管理機制，貴州旅游產業(yè)具有夯實的發(fā)展基礎。4、國家西部大開發(fā)的推進，貴州省的經濟基礎、人文基礎、交通基礎、服務功能，已具備提速升級打造國際知名旅游文化品牌的條件。5、貴州省委、省政府對外開放意識強，開放水準高，具備主辦、承辦重大節(jié)會的經驗。

5、地、州、市步子穩(wěn)健，協(xié)調統(tǒng)一，有較強的組織基礎、思想基礎和群眾基礎。6、貴州省具有良好的旅游環(huán)境和區(qū)位條件，旅游六要素功能基本具備。7、西部開發(fā)，中部崛起釀造了承東啟西，繼往開來的歷史發(fā)展機遇。（二）劣勢條件1、整體形象定位不明確，吸引力不強，關聯(lián)度不大。特別是整合營銷策劃重視不夠，核心策劃缺乏，品牌競爭力不強。2、優(yōu)勢資源整合水平不高，縱深開發(fā)結合度不夠，優(yōu)勢資源、強勢資源未能轉化為經濟優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。3、政府主導性強，民間資本、國際

6、資本介入度弱，市場競爭力有待加強。特別資源營運向資本轉化磨合度裂縫較大。4、節(jié)會主題活動缺乏亮點，不能制造轟動效應，產生持續(xù)效果。5、節(jié)會活動市場要素介入性低，客源市場互動不夠，營銷亮點不明，品牌支撐乏力。6、服務意識、服務質量和接待水平與打造國際品牌有較大差距。7、區(qū)域協(xié)作、聯(lián)門聯(lián)動滯后。（三）機遇與挑戰(zhàn)1、機遇●世界經濟已進入體驗經濟、文化經濟、娛樂經濟、休閑經濟四位一體的新經濟時代?！袷澜缃洕惑w化，市場競爭國際化。中國及內陸省份