我國(guó)“定制出版”發(fā)展?fàn)顩r研究.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使傳統(tǒng)出版業(yè)受到了很大沖擊，定制出版作為一種新型出版形式出現(xiàn)在我們面前，給我國(guó)企業(yè)和出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)階段定制出版在英美等國(guó)發(fā)展迅速，已經(jīng)形成比較穩(wěn)定的出版形式，而我國(guó)才剛剛發(fā)展起來，還處于比較低的基礎(chǔ)階段，但是從定制出版在歐洲各國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其投資所獲得的市場(chǎng)占有率已經(jīng)可以媲美傳統(tǒng)的出版形式。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)日益發(fā)展的今天，定制出版也衍生出許多新的形式來適應(yīng)不斷變化的媒體

2、環(huán)境，形成了比較全面的發(fā)展格局。而對(duì)我國(guó)來說，定制出版有著良好的發(fā)展前景，并且吸引了越來越多的企業(yè)和出版商的目光。
　　目前，在國(guó)內(nèi)外定制出版并沒有統(tǒng)一的名稱，美國(guó)是定制出版，英國(guó)則主要稱為客戶出版，此外，還有贊助出版、會(huì)員出版、內(nèi)容營(yíng)銷和品牌傳媒等，基于其特殊的營(yíng)銷方式，我國(guó)主要稱之為定制出版。定制出版作為一種出版服務(wù)策略，其服務(wù)宗旨是針對(duì)特定人群的需求進(jìn)行專門出版，主要是把消費(fèi)者的內(nèi)容需求與企業(yè)目標(biāo)結(jié)合起來，繼而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的

3、一種出版形態(tài)。由此可以看出，定制出版的主體并不是傳統(tǒng)出版社或者民營(yíng)出版商，而是企業(yè)本體，出版的內(nèi)容也是針對(duì)企業(yè)本身進(jìn)行的專業(yè)化定制方案。
　　從現(xiàn)階段定制出版的發(fā)展?fàn)顩r來看，英美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)形成了較為完整、成熟的體系。他們不僅有專業(yè)的定制出版商、對(duì)定制出版進(jìn)行規(guī)范化管理的理事會(huì)，而且擁有非常廣泛的客戶基礎(chǔ)和種類繁多的定制出版物，且定制出版市場(chǎng)仍然在不斷的擴(kuò)大。相對(duì)而言，定制出版在我國(guó)發(fā)展較晚，現(xiàn)階段仍在繼續(xù)摸索，出版方式也較

4、為單一，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)定制出版物有很大的需求，許多企業(yè)也開始越來越注重維持與消費(fèi)者的關(guān)系、提升企業(yè)形象。因此對(duì)許多民營(yíng)出版商來說，在國(guó)內(nèi)定制出版業(yè)有著很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，也有更好的市場(chǎng)前景。
　　本文主要?jiǎng)澐至宋鍌€(gè)章節(jié):第一章緒論闡述了定制出版的研究背景和意義，以及現(xiàn)階段定制出版在我國(guó)的研究現(xiàn)狀;第二章介紹了定制出版的內(nèi)涵和特征，筆者通過調(diào)查文獻(xiàn)獲得定制出版的相關(guān)資料，從而全面詳細(xì)地理解和掌握定制出版的含義，了解其歷史和現(xiàn)狀，最后形成

5、了關(guān)于定制出版的綜合性印象，在此基礎(chǔ)上對(duì)定制出版的歷史起源進(jìn)行了梳理;第三章通過對(duì)定制出版在我國(guó)的引入狀況和發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，從中總結(jié)了定制出版在我國(guó)的發(fā)展特點(diǎn)，并通過國(guó)內(nèi)一些案例加以佐證;而第四章主要是我國(guó)定制出版在發(fā)展中所遇到的問題分析;第五章則是定制出版對(duì)我國(guó)企業(yè)和出版業(yè)的影響，同時(shí)也對(duì)定制出版在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討。
　　通過對(duì)國(guó)內(nèi)定制出版的引入過程、發(fā)展現(xiàn)狀等方面的調(diào)查研究，筆者發(fā)現(xiàn)雖然在國(guó)內(nèi)定制出版業(yè)務(wù)沒有得到充分