揭陽移動4G業(yè)務(wù)校園市場營銷策略研究——以JY學院為例.pdf

1、碩士學位論文題目揭陽移動4G業(yè)務(wù)校園市場營銷策略研究——以JY學院為例英文題目英文題目AStudyonMarketingStrategiesofMobile4GBusinessonCampusinJieyang——takingJieyangPolytechnicasanExample姓名陳嫻嫻學號51307062所在學院商學院導師姓名李進明專業(yè)工商管理入學日期2013.09答辯日期2017.05.21汕頭大學工商管理碩士(MBA)學位論

2、文2摘要進入21世紀，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，全球經(jīng)濟社會的各個層面發(fā)生了翻天覆地的改變。4G是第四代移動通信及其技術(shù)的簡稱，是集3G與WLAN于一體并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像且圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。同時，4G不僅是一種新技術(shù)，更是一種新的消費方式，需要新的營銷觀念、營銷模式和營銷策略。而大學生不僅是知識傳承的載體，還是崇尚和實現(xiàn)創(chuàng)新的活躍群體，手機已經(jīng)成為他們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡囊徊糠?。隨著國家每年的擴

3、大招生政策，我國的大學生總?cè)藬?shù)已經(jīng)達4018.1萬人。面對如此龐大的市場，三家運營商都投入了大量的人力和物力，校園通信市場競爭異常激烈。特別是4G時代的到來，為了迅速占領(lǐng)校園市場，三大運營商對校園市場的4G需求到底有多大、學生的消費意愿如何、學生的購買力如何，以及怎樣能在校園4G業(yè)務(wù)市場中搶得先機，都給予了高度的關(guān)注和重視。本文主要探討揭陽移動分公司在揭陽本地校園市場的營銷策略，以JY學院為例，基于相關(guān)營銷理論的基礎(chǔ)上，對揭陽移動校園市

4、場營銷環(huán)境分析，主要對揭陽移動的宏觀環(huán)境、競爭環(huán)境進行了分析，利用SWOT理論了分析了揭陽移動自身存在的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅，對揭陽移動分公司校園營銷策略提出優(yōu)化。以4Ps理論為基礎(chǔ)，對目標顧客群體的消費行為進行分析，分別從產(chǎn)品、價格、促銷和渠道4個方面對揭陽移動的校園市場營銷策略提供建議。對揭陽移動在校園市場的營銷策略進行深入總結(jié)，以期揭陽移動能在激烈的市場競爭中把握住自己的核心競爭力，穩(wěn)定校園市場，并實現(xiàn)校園市場的健康、可持續(xù)地