4G背景下LZ電信公司移動業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、分類號E生蘭魚UDC專業(yè)學位碩士學位論文4G背景下LZ電信公司移動業(yè)務(wù)營銷策略研究黃筱茜專業(yè)學位名稱王直笪理亟指導教師汪洼麴握論文答辯日期2Q15生三月l竺目學位授予日期答辯委員會主席鎏絲壓麴握4G背景下LZ電信公司移動業(yè)務(wù)營銷策略研究摘要2013年12月4日，中國移動、中國電信、中國聯(lián)通獲得了國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)的TDLTE第四代移動通信業(yè)務(wù)牌照(即4G牌照)，此舉標志著我國通信產(chǎn)業(yè)正式進入了4G時代。2015年2月27日，中國聯(lián)通

2、和中國電信再獲FDD—LTE牌照，F(xiàn)DD牌照的發(fā)放意味著中國聯(lián)通、中國電信可以憑借著混合組網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，在國內(nèi)毫無阻力的大規(guī)模開展4G業(yè)務(wù)運營，全面投入移動通信市場的競爭?？梢灶A見的是，我國的通信及信息服務(wù)水平將隨著4G的大面積的運營推廣而大幅提升。如何在4G時代，通過細分市場和差異化運營，獲得更多的移動業(yè)務(wù)市場份額，是當前國內(nèi)三大運營商最關(guān)注的核心問題。本文主要關(guān)注LZ通信市場，首先根據(jù)市場營銷的基本理論和方法，用PEST法分析Lz電

3、信公司所面I艋的外部宏觀環(huán)境，并通過消費者、行業(yè)和競爭等方面分析微觀環(huán)境。同時結(jié)合SWOT模型分析了LZ電信公司的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，還對LZ電信公司現(xiàn)行移動業(yè)務(wù)的營銷策略進行了分析，找出LZ電信公司在移動業(yè)務(wù)營銷策略上存在的問題，并提出解決問題的建議：重點在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、服務(wù)、終端等六個方面實施有效的營銷策略。本文闡述的觀點將給LZ電信及國內(nèi)其他省市的通信企業(yè)發(fā)展移動業(yè)務(wù)以積極的指導和借鑒意義。關(guān)鍵詞：4G；LZ電信公司