商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值評估研究.pdf

1、伴隨著中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)蓬勃振興與發(fā)展，作為市場主體之一的企業(yè)之間的競爭日益白熱化，激烈的競爭引發(fā)的企業(yè)之間轉(zhuǎn)讓、并購、重組等活動(dòng)使得商譽(yù)的作用日益凸顯。因此，商譽(yù)作為銀行擁有的一種不可確指無形資產(chǎn)，它的重要價(jià)值正愈來愈受到人們的重視。商業(yè)銀行經(jīng)營活動(dòng)很大程度上依靠的是信譽(yù)，而商業(yè)銀行對商譽(yù)的重視力度就反映其對信譽(yù)的關(guān)注程度。因而需要探索商譽(yù)價(jià)值評估計(jì)量的方法，以期找到提升商業(yè)銀行無形資產(chǎn)價(jià)值的途徑，強(qiáng)化管理無形資產(chǎn)的價(jià)值。在競爭日益

2、激烈的環(huán)境下，乃至在無形資產(chǎn)愈來愈成為商業(yè)銀行保持并發(fā)揮其競爭優(yōu)勢的現(xiàn)狀之下，商譽(yù)的管理和維護(hù)會成為商業(yè)銀行的重要組成內(nèi)容，對商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值的評估研究迫在眉睫。
　　本文首先全面系統(tǒng)地闡述與分析商譽(yù)相關(guān)理論，在此基礎(chǔ)上，提出評估商譽(yù)價(jià)值的傳統(tǒng)方法，通過分析傳統(tǒng)方法存在的不足引出了本文評估商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值的方法與模型。為此，引入基于專家意見的德爾菲法篩選出商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值評估指標(biāo)，為了評估三家樣本商業(yè)銀行具體的商譽(yù)價(jià)值，本文先是采

3、用層次分析法確定商譽(yù)價(jià)值評估指標(biāo)的影響權(quán)重，然后通過模糊綜合評價(jià)法確定商業(yè)銀行商譽(yù)等級，最后再利用提成收益法計(jì)算出被評估銀行的商譽(yù)價(jià)值。
　　本文得出的研究結(jié)論是:商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值是多種市場因素相互影響、共同作用的結(jié)果，它的價(jià)值可能來自商業(yè)銀行在人力資源、客戶信息資源、組織管理、盈利能力、市場因素、風(fēng)險(xiǎn)管控等方方面面的競爭優(yōu)勢，這些方面的優(yōu)勢將加強(qiáng)商業(yè)銀行超額獲益的能力，進(jìn)而又會提升商業(yè)銀行商譽(yù)價(jià)值?？偠灾ㄗh商業(yè)銀行將商譽(yù)價(jià)